越来越多明星通过天猫完成身份的转变。

3月4日，被誉为美妆界奥斯卡的“天猫金妆奖”在上海举行，除了众多一线明星现身之外，范冰冰以品牌创始人身份参与，首次揭幕其个人创立的美容仪品牌“FANBEAUTY”，并在天猫开启旗舰店。 

“纵观所有的美容仪的产品，大部分的都是国外的。其实没有一款中国人自己的射频仪，射频是对皮肤有提升，增强胶原蛋白，大部分的都是国外的，我很想做一款中国姑娘的射频仪。” 范冰冰说。 

“天猫基于明星消费影响力的分析，能够为明星品牌化提供依据和参考。”天猫方面宣布，将全面推出‘星店计划’，为明星达人开店提供‘一揽子’服务。包括提供专职人员对接入驻和开店事宜，同时提供跨品牌联名款、多品牌联合合作等，并在供应链和物流层面提供全方位保障。在新零售层面，天猫也将以快闪店、开设智慧门店等方式，帮助明星店铺多元化发展。

FANBEAUTY天猫旗舰店首先推出一款家用RF射频美容仪，全球限量1000台，由天猫独家预售。该款美容仪预售价2399元，配备了射频和红光技术，同时采用三维旋转半球的设计，无需再手动打圈，即可自动均匀按摩护肤美容。

相对于明星自创品牌大都从服装、口红等快速消费品切入，范冰冰选择与科技相关的美容仪会是“明智之举”吗？FANBEAUTY方面表示，创立品牌前范冰冰做足了功课。

美容仪在国外已经相当普及，但在国内才刚刚开始。欧睿信息咨询数据显示，从2009年至2014年，个人护理美容器销售增长率高达270%，预计到2020年全球市场容量将达3000亿元。在天猫上，美容仪近几年也迎来爆发，2017年天猫国际进口美容仪成交增长近700%。

“纵观所有的美容仪的产品，大部分的都是国外的。其实没有一款中国人自己的射频仪，射频是对皮肤有提升，增强胶原蛋白，大部分的都是国外的，我很想做一款中国姑娘的射频仪。” 范冰冰说。

在创立 FANBEAUTY之前，范冰冰当了一段时间“白鼠冰”，几乎试用了全球所有的美容仪明星产品。感受优缺点后，范冰冰找到美容仪领域的专家并亲自参与了FANBEAUTY的研发与设计，只到觉得FANBEAUTY接近完美才推向市场。

如今，越来越多明星通过天猫完成身份的转变。不完全统计，天猫已有上百位明星开店，例如，陈冠希的自创潮牌“CLOT”、韩寒的“ONE一个”、高圆圆的“ondul圆漾”、angelababy和黄晓明的美容品牌“Angelababy&HuangXiaoming”、张俪的时尚品牌“Alexis Lavigne”、吴奇隆的美妆品牌“Qienergy黑白能量”等。

然而，明星自创品牌结果却有天渊之别：CLOT从开店到现在，不断引发潮流圈粉丝疯抢，货品常常供不应求，成为潮牌圈的一面旗帜，也有一些明星店铺不温不火。

天猫不仅能提供品牌运营的基础设施，补足明星店铺的运营能力，同时品牌在天猫上的数据能反哺给品牌，更有针对性的推出新品，把品牌的DNA树立起来，向消费者做传播。

“阿里的女性用户是一亿用户，这是日活量，今天我们有一些单品牌，在阿里的旗舰店会超过10亿的规模，未来，估计一家虚拟店的生意和线下开300家的生意是一模一样的。” 天猫大快消事业部总经理古迈说，“天猫的新零售也能用一些线下的实体点和线上互动，赋能星店计划。阿里巴巴的梦想就是让天下没有难做的生意。”