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03月29日周五

走向虚拟or真实极端 2019年化妆品设计必须了解的四大趋势

发布时间:2018-07-20 来源:CBO 分享:

      导读:根据2019-2020《中国设计趋势报告》, YANG DESIGN 提出了两个走向虚拟和真实极端的趋势--战袍、慢托邦,也提出了两个尝试融合虚拟和真实的趋势--虚山水、数据诗。

 不少企业常常会疑惑:如何预测化妆品市场的未来趋势?化妆品的正确研究方式有哪些?除了关注竞争对方的动态,品牌常常容易忽略的一点在于,化妆品并不是单独存在的产品,而每年社会、经济、政治、文化、科技和设计等各方面的变化和新事物,都会影响消费者的生活方式和审美偏好,并引领化妆品设计的潮流变迁。 

 在洞察复杂的中国本土市场后,YANG DESIGN每年推出《中国设计趋势报告》,帮助品牌和企业把握未来的CMF(即Color颜色、Material材料、Finish表面处理)趋势。YANG DESIGN 自2015年起提出了“ 愈虚拟,愈真实” 的二元对立宏观主题。随着网络和社交媒体在中国的大量普及,人们在虚拟世界不断寻找着新的体验。 

 在人们的生活愈来愈网络化后,对虚拟世界的厌倦又让人产生了对真实的渴求。近年,以手工艺为主题的设计层出不穷,真实或自然材质、充满文化与生活记忆的传统手工艺成为了越来越稀缺的奢侈品。根据2019-2020《中国设计趋势报告》, YANG DESIGN 提出了两个走向虚拟和真实极端的趋势--战袍、慢托邦,也提出了两个尝试融合虚拟和真实的趋势--虚山水、数据诗。 

 

 

1、设计趋势 

战袍:随性点燃的年轻宣言 

 

 第一个趋势是战袍,针对勇敢、天马行空的“燃”一族。年轻人把嘻哈、游戏和表情包奉为不按理出牌的真我沟通方式,表达对套路的嫌弃,并化解了现实社交的尴尬。 

 受到网络世界的影响,韩国新兴面膜品牌Haruharu的包装设计直接模仿了社交网络的分享界面,其中加入了卡通代言人Haru生动的手绘插画故事,向年轻用户分享日常的护肤方法。 

 

 点燃的战袍的色彩主题是高彩度、中明度的强烈色调,适合抓住网络用户的眼球。多组对比色的运用反映了随时会被点燃的对抗情绪。比如SK-II限量涂鸦版神仙水,高彩度的色彩涂鸦,结合“决定成为什么样的人”等立志暖心的文案。以斑斓之姿致敬所有年轻之心,传达“倾听自我,勇敢无畏,相信每个人都可以”的宣言,是这个品牌迄今最为年轻化的包装设计。 

 

 蒂佳婷Shake & Shot Rubber Brightening面膜包装采用了形似软饮料一次性杯的造型,给人带来一种不想长大的童真。包装通过高彩度的四种不同颜色来对应不同的功效,以幽默轻松、有趣的方式,与年轻消费者之间构建起情感的连接。

 

 

2设计趋势 

慢托邦:逃离快都市的空想 

 第二个趋势是慢托邦,我们观察到焦虑的新中产希望逃离被压缩的生活,丧和佛系成为麻醉自我的精神解脱,人们急需高颜值的心灵鸡汤。

 作为绿植界网红的干花植物尤加利叶,常常拥有“Ins”摆拍道具和北欧家居风格两个标签。低饱和度的灰绿色,易于与其他色彩搭配,与干花相比显得空灵、气质清高孤傲。比如BACCI Cosmetics 化妆品套装,运用似尤加利叶的中性柔和的绿色,搭配灰色仿大理石纹理,将品牌自然的感觉塑造出来。

 

 慢托邦的色彩主题是中彩度、高明度的温暖淡色调显得柔和、惬意、治愈、健康。绿植和干花让人卸下疲惫,让眼睛喘息。Jo Malone的 English Fields系列产品把田园里的植物色彩和仿水磨石纹理重新进行了搭配,呈现出清新纯净、自然的风格。外包装则十分有创意地模仿了棉麻围裙的设计。

 

 龟背竹在淘宝的搜索量高达全年 310 万次,这一数字指出了度假风格、丛林气息在中国的大规模流行。星巴克饮料杯以龟背竹为主图案,搭配蒸汽波粉色和龟背竹绿为主色调,营造自然、轻松的诗意氛围。

 


3设计趋势 

数据诗:对算法艺术的崇拜 

 

 第三个趋势是数据诗。在技术、舆论和商业的推动下, 公众开始崇拜算法,把数据当做值得迷恋的工艺品。人工智能,大数据,VR/ AR等前沿技术的迅猛发展使越来越多在早期赛博朋克(1980年代)作品中提及的未来设想变为现实。2017年3月及10月相继上映的电影《攻壳机动队》以及《银翼杀手2049》,分别收获2.02亿以及76692.6万票房。

 受到这一社会文化因素影响,出现了结合复古与未来审美的产品,如采用的镭射感M.A.C MIRAGE NOIR彩妆系列和PREP+PRIME系列。整个外壳包装设计犹如一款针对科幻电影爱好者的潮流IP产品,幻彩及黑色珠光杂点效果,搭配高反光的质感。 M.A.C与Jeremy Scott推出的产品包装则模仿了复古音乐磁带、CD。

 


 在污染日益恶化的都市中,蓝色已成为象征人造和科技的色彩。数据诗主题的主打流行色——墨蓝,深沉、低调,常见于印染的工艺品,为现代工业产品带来复古、干练的气息。AHCUltimate第五代眼霜和飞利浦HX99系列电动牙刷,均采用此流行色,通过渐变效果和金色点缀的搭配,体现轻奢科技的定位。

 

 资生堂百优丰盈系列用了紫铜色和银色的渐变色搭配,在货架上很容易脱颖而出。紫铜色让人联想到古老、手工的精铜器皿。提拉紧致精华液的瓶子造型富有曲线,并且和瓶盖的造型连贯。

 


4设计趋势 

虚山水:人文主义和数字文明的边界 

 

 第四个趋势是虚山水。伴随对美学和文化符号的关注,精英阶层尝试营造人文主义和数字文明、古典与未来之间的共融。YANG DESIGN创始人杨明洁设计师,采用虚拟的网络化Y 支架系统取代了苏州园林中的假山石,结合真实的园林连廊、水景青苔、古井红枫,成就一座超现实主义的羊舍“虚山水”庭院。

 随着有闲阶级对文化和自然产生强烈的追求,富有禅意、长满苔藓的庭院与茶室设计大量出现。三宅一生集团旗下品牌BAO BAO与花店MENGFLORA合作,整个包装模仿窗花的图案设计,在香薰蜡烛包装中加入了经过干燥、染色的永生青苔,有创意地利用植物而不是泡沫作包装的填充物。

 

 2017年农夫山泉母公司养生堂跨界彩妆,发布第一款面膜产品,不仅在成分上采用取自天然桦树汁精华,而且包装上的图案也选取自然界的桦树枝杈剪影的元素,搭配镜面的银色,整体呈现的禅意宁静的风格。

 

 Kanebo的瓶盖用了镜面的电镀紫色,配合流动的液体造型,犹如庭院中的平缓流动湖水,以光滑如水的质感呼应了产品的去皱纹功效。

 

 


 

   者  简  介

 黄晓靖,著名设计策略与趋势专家,YANG DESIGN策略总监、合伙人。

 专注于产品策略、用户体验、服务设计、品牌DNA及趋势分析领域的研究。导师为德国用户体验专家。

 曾获德国红点、美国IDEA、亚洲最具影响力设计银奖、LinkedIn中国最具影响力人物等奖项,担任SDN(国际服务设计联盟)上海联合创始人、日产及三星全球产品竞争力评估专家、以及葡萄牙Zoom Smart Cities、巴黎Semiofest、TEDx、CareShow等多个国际设计活动的演讲嘉宾及评委,组织召开了CMG(全球第一大色彩组织Color Marketing Group)亚洲色彩大会。著有《中国设计趋势报告》,从2013年发行至今为针对中国市场最权威的年度设计趋势报告。其他出版物包括《生活美学商业趋势报告》、《中国亚文化生活形态研究报告》、《中国家居潮流风尚报告》、《适老设计趋势报告》等,长期担任德国《md》等杂志专栏作家。

 作为中国最具前瞻思维的设计顾问公司——YANG DESIGN的策略总监,黄晓靖带领其策略研究团队建立了用户研究、CMF与趋势、以及公共与服务设计多个实验室,完成了包括波音、宝马、通用、日产、现代、三星、微软、华为、BOSE、施耐德、海尔、日立、富士通、联合利华等领先品牌的设计策略项目,为各个不同发展阶段的企业实现其商业价值制定了精准的设计策略。所带领的团队为波音公司完成了包括中国消费者洞察、用户体验、趋势研究及品牌识别等在内的多个领域研究以及飞机内舱创新设计方案,获波音美国总部高度评价。从2016年起,为现代汽车集团研究及设计的8090后汽车外观色彩已在全线车型上应用。


Xiaojing Huang

 Renowned design strategist and trend expert, strategy director and partner of YANG DESIGN, founder of Design Strategy Institution.

 Xiaojing studied in Guangzhou and Berlin from experience design expert and has rich experience in product strategy, user study, service design, brand DNA and trend study.

 Winner of Red Dot Design Award, IDEA and Design For Asia Silver Award. Chief editor of China Design Trends Report, which is by far the most authoritative annual trend report for the Chinese market since its first edition in 2013. She is writer of Lifestyle Aesthetic Business Trend Report, China Home Trend Report,China Sub-culture Lifestyle Report,Aging Design Trends Report , and design column writer magazines including md. Invited speaker and judge of many design events including TEDx, Color Marketing Group, Zoom Smart Cities, CareShow, Semiofest.Ranked as influential China Young by Linkedin.

 As strategic director of YANG DESIGN, the most forward-looking design consultancy in China, she has been leading the strategic team to build the UX Lab, CMF Lab and Service Design Lab, defining design strategy to realize business value for companies in different development stages. Her clients are leading brands including Boeing, BMW, GM, Nissan, Hyundai, Samsung, Microsoft, Huawei, BOSE, Haier, Hitachi, Fujitsu, Schneider Electricand Unilever.

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