导读：在日本化妆品包材供应价格普遍比国际同行偏高的背景下，日本包材市场正在表现出除“高品质”之外的竞争力。

       对于盛名之下的日本化妆品制造业来说，日系化妆品的高品质往往体现在产品的综合解决方案上。这其中包括了日本化妆品内容物和包材两个大类，它们因为品质而获取消费者芳心。

       《唯美工匠》记者此前采访过一家日本白玉玻璃供应商，白玉玻璃是包材领域价格较高的一种产品，消费者常会提到的某高端品牌的“陶瓷瓶”就是其中的代表。这家日本包材制造企业给出的“生存密码”就是对白玉玻璃品质的严苛管控和瓶身瓶口等细节处理。可以说，质量为王已经在某种程度上成为日本包材市场的“舒适圈”，很多化妆品包材采购商在接触日本供应商时，听到关于日本包材议价能力强的最高票因素也是“产品质量”。

       那么对于试图走出“舒适圈”，不断在国际市场开疆拓土的日本包材市场来说，除了质量牌，手中还握有哪些牌？在日本化妆品包材普遍供应价格比国际同行偏高的背景下，日本包材市场正在表现出除“高品质”之外的竞争力。

模  具  牌

包材创新的源头

       众所周知，化妆品包材质量的高低，核心因素在于生产模具的品质。株式会社GLASEL社长谷村敏昭向《唯美工匠》记者介绍，GLASEL作为一家包材贸易商，其产品的生产制造是通过将日本包材制造资源整合的形式实现的，对于没有自己包材生产线的GLASEL来说，撑起其170亿日元年产值的，是GLASEL从成立至今的40年里，始终坚持模具的“自有化”。

       “要成为化妆品容器的百货商店，首先要成为化妆品包材模具的百货商店。”谷村敏昭认为，模具作为化妆品包材创新的源头，其设计能力与品质高低直接决定着日本化妆品包材在国际市场的竞争力。

       据记者了解，日本包材市场和中国相似，都提供有公模和私模的不同选择。但有所不同的是，中国包材市场的公模往往是保证了生产流程的标准化和品质的基本稳定性，但外观造型普通，难以体现视觉的差异化。谷村敏昭告诉记者，日本化妆品包材市场上，即使是公模也非常注重外观形态的风格，每一个产品都可以从公模中选择到符合产品性格的模具形态。

       从这个角度说，日本包材市场的“模具牌”就是“设计牌”。这一点在GLASEL也得到验证。该公司总部的诸多部门里，设计部是非常重要的架构。目前，GLASEL拥有的化妆品模具超过2000个，而且还在以每年80个的速度保持递增。

工  艺  牌

时间馈赠的信心

       在化妆品标签制造流程中有一道名为“转印（日本成为转写）”的技术，这项技术比起塑封膜印刷技术来，有印刷效果清晰且与瓶身贴合度高等优势，目前在很多发用品及个人护理品外包装中应用较多。

       相互印刷株式会社社长井谷英彦向记者介绍，作为占据日本国内50%的转印技术市场份额的相互印刷，在中国深圳等地亦进行着转印技术的市场输出。井谷英彦表示，相互印刷从30年前开始研究转印技术，30年时间的积累下来，已经开始着手将转印技术应用于异形瓶之上。

       可以说，30年来，转印技术的应用推广一直被“瓶型规整”的要求所限制，此外，油墨与转印技术的相容性也有较高的技术门槛。就在最近，相互印刷推出了简单异形瓶的转印技术应用作品，既能避免油墨交叉污染，也突破了加热与压力之间的壁垒，这项技术应用成熟后，可以较传统塑封膜的制造成本大幅下降70%左右。

       实际上，日本化妆品包材企业都在各自的专业领域进行着生产工艺的不断精进和改良。日本包材制造的“工艺牌”，往往需要经年累月的积累，最终成为时间馈赠的信心。

环  保  牌

高阶消费观的外化

       目前，日系的化妆品秉承“少即是多”的日系美学，产品外观大都奉行简约风格。包括资生堂 、Kanebo等知名品牌的人气系列商品，都会生产“替换装”。所谓“替换装”，就是没有产品正常的外包装，用比较简易的包装来进行销售的产品。记者通过走访日本药妆店注意到，日本化妆品中替换装的普及度相当高。

       除了消费者认知范围内的洗护用品外，连化妆水、乳液等也有替换装，甚至于有些品牌的精华液、眼霜等等也都纷纷出了替换装。同样的产品，会因为有了替换装而大大减少外包装的使用带来的资源浪费和环境污染。

       对于日本化妆品包装企业来说，简易的包装绝对不代表产品的低劣，替换装的认可度不仅不低于正装产品，反而因为更加便于使用、节省空间、价格实惠等，受到消费者欢迎。此外，日本化妆品包材供应商都会在化妆品的包装上标注包装材质的分类，比如标注是塑料或者是纸类等，以便于分类回收。

       这些环保理念的践行过程，也被视作是成熟高阶消费观在产品层面的外化。而打好“环保牌”，对于日本包材企业来说，是出于资源环境的现实需求，也是化妆品消费理念达到相当程度后，市场衍生出的新的机会。

颜  值  牌

让消费市场一见钟情

       在擅长表现包装颜值的塑胶包材领域，大打“颜值牌”几乎成为了日系包装美学的“杀手锏”。

       《唯美工匠》记者在擅长产品外观设计的JUTEC株式会社的产品陈列厅看到，风格简约却体现出一种比“极简”更有“高级感”设计风格，正在成为日本塑胶包材的新趋势。

       JUTEC大阪营业部課長西林伸二郎告诉记者，日本化妆品塑胶包装已经从前几年热门的“亮光美学”转向了“涂装磨砂”的视觉效果，这种效果之下的产品外观具有磨砂质感，具备了“区别性”，对于植物、有机概念的化妆品所需要的调性达到了高度吻合。

       与此同时，能够让消费市场一见钟情的“颜值设计”被更多应用在塑胶包装领域。比如如何从瓶身结构上让消费者体会到一种高雅而不夸张的风格，以致于使用完毕后还愿意将瓶身摆放在家中做装饰。基于这样的审美洞察，JUTEC推出了一款有28面体和色彩渐变技术的包装解决方案，营造出一种宝石切割的感觉，让消费者第一眼看到就怦然心动。

       事实上，出于对品牌风格固化的担心，日本化妆品品牌大多在包材选用上风格多变，不论是产品外观的颜值，还是包材制造工艺，日本市场都表现出较高的包容度，但也有着更强的替换可能。这也倒逼着日本包材企业在保证产品质量的前提下，不断寻求多维度突破。