2018 年是拉芳家化创新求变的一年，公司主动适应经济发展新常态，通过组织架构优化调整，上半年净利润达7343万元，同比增长65.94%。其中，高端洗护品牌、代理进口品业务以及KA渠道拉动明显。

       8月17日，拉芳家化股份有限公司（以下简称拉芳家化），发布了2018年上半年财报。数据显示，2018年1-6月，拉芳实现营业收入 4.4亿元，同比增长2.78%；归属于母公司所有者的净利润为 8344.6万元，同比增长 57.84%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为7343万元，同比增长 65.94%。

       公告显示，从品牌收入构成来看，公司的代理进口产品业务、“美多丝”、“曼丝娜”品牌销售增幅较大，分别实现营业收入473.97万元、9640.06万元和506.32万元，较上年同期分别增长502.24%、32.48%及18.42%。值得注意的是，从渠道收入构成来看，公司以“大润发”、“物美”等为代表的KA渠道销售增幅较大，实现营业收入1.34亿元，占营业收入的比重为30.43%，较去年同期增长10.33%。

       面对电子商务的冲击，目前仍以经销渠道为主的拉芳家化在公告中表示，将加强线上营销和渠道布局，着力对线下CS渠道、大卖场、大型超市以及线上微信头部公众号、微博等平台的KOL、微信小程序和主流电商平台进行渠道推广销售，进一步丰富和拓展公司在新兴渠道上的布局，提高公司在全渠道的渗透率，加快线上、线下渠道的深度融合，进一步优化销售渠道布局。

       早前，拉芳家化董事、副总裁张晨在接受媒体采访时曾表示，拉芳家化2018年将重点投入发展美妆和线上业务。据了解，拉芳家化于2017年上市上交所，主营日化用品的研发、生产和销售，旗下拥有“拉芳”、“圣峰”、“雨洁”、“缤纯”等品牌。虽然品牌众多，但产品种类单一，并主要以经销渠道为主，近几年业绩增长放缓。

       记者了解到，2018年上半年，拉芳在品牌推广在以往的优势传播渠道基础上，制造更多符合年轻人社交娱乐的营销内容以提升品牌的年轻质感，借力节日、年轻的意见领袖、明星代言人来充分扩散内容的影响力和知名度。

       与此同时，拉芳不仅通过知名KOL博主“戏精牡丹”聚焦新年年味的“洗掉不顺，新年更顺”话题，以趣味的品牌调性，二次元动漫的年轻化沟通方式，软植入“拉芳”产品；而且线下通过“解忧电话亭”、线上通过微博、微信将公司自创的《洗走不顺》魔性舞曲进行传播。更重要的是，拉芳自创的“顺发节”则以“从背影开始美”为主题，通过KOL种草发布“唐嫣背影杀”话题以及唐嫣现场出席“顺发节”新品发布会等方式，使公司的“顺发节在KOL种草和明星效应的作用下知名度获得巨大提升。

       此外，公司分别通过与湖南卫视热播剧《像我们一样年轻》和《金牌投资人》、湖北卫视《非正式会谈》、东方卫视《琅琊榜2风起长林》等电视节目进行宣传和推广。