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12月19日周三

入局高端美业市场,美容仪器或成新契机

发布时间:2018-12-04 来源:C2CC新传媒 分享:

       在过去,美容仪器给人的印象是在美容院内的专业服务仪器,机体价格高昂,占地面积大,利用物理、电子技术,光学技术等方法给人美容的一种仪器,以达到塑型、美白、嫩肤脱毛、祛斑祛痘等效果,也因为这些特点,美容仪器在行业中显得有些另类。

       而随着技术进步以及消费升级的影响,美容仪器已经实现了小型化、家用化,以相对低廉的价格开始在美容行业占有一席之地。根据市场研究机构欧睿国际,洁面仪产品和个人护理电器(包括前者加上剃须、除毛仪和口部护理)过去两年在中国的年复合增长分别为 11% 和 8%。据国泰证券和欧睿国际估计,到2020年,仅洁面仪这一细分功能的产品的总销售额将从去年 22.4 亿元人民币增加至 82.6 亿元人民币。

 

       在高端化、轻医美成为行业趋势的当今,价逾千元的小型美容仪器已经为大众所接受,并成为了众多女性的心头之好占据较大的市场份额并且在稳步上升。可以预料到美容仪器的未来发展是一片坦途,也必将成为美容行业的新风口。为此,C2CC传媒鲜锋栏目组于2018亚太美容展对美容仪器企业TOUCH BEAUTY进行了采访,希望一窥美容仪器行业的究竟。

       TOUCH BEAUTY是一家国人在英国创办的美容仪器品牌,在全球市场都有销售,与巴黎欧莱雅、资生堂、玫琳凯等国际知名品牌建立了良好的合作关系,同时与丝芙兰、日本NITORI、沃尔玛等零售巨头成为长期战略合作伙伴。但美容仪器进驻的渠道与化妆品业务不同,以中国市场为例,TOUCH BEAUTY在电商平台设有旗舰店,在各大shopping mall 以及线下潮品店都有售,同时也在苏宁国美等电器店设有专柜,通过柜台展示进行销售。

       TOUCH BEAUTY负责人Catherine Zhang告诉记者,美容仪器能够成为火热品类,在国内话题持续增长,主要有三个主要原因

       第一点,美容仪器能够加速化妆品的吸收,使化妆品功效达到最大化,这是美容仪器流行的主要原因。

       第二点,美容仪器与当今火热的医美具有关联性,医美的流行带动了仪器的流行,通过工具清洁皮肤,促进皮肤吸收,改善皮肤状态。

       第三点,美容仪器公司会为消费者提出整个方案,从洗脸到护肤、促进吸收,乃至局部按摩进行系统的护理,产生更好的体验及效果。

       美容仪器出身于医美,但相对医美更适合个人使用。相对于一次祛痘祛斑就要几千的医美,相同价格的美容仪器能够在家无限次使用,能够达到与医美仪器相近的效果,与此同时美容仪器从头到脚一百多个品类能够针对不同区域进行护理。Catherine表示国内消费者的成熟度已经很高,目前美容仪器在国内的火热程度已经超过欧美市场,在90后消费群体中尤其火热,英敏特发布的《2017年中国消费者趋势》报告则指出,高达59%的20-49岁中国女性城市消费者表示曾经使用过至少一种家用美容仪,在一线城市中几乎每个女孩都有一台仪器在手。

       在采访中,Catherine也表示TOUCH BEAUTY将在明年上市自己品牌的化妆品,并进军CS渠道。TOUCH BEAUTY目前并没有化妆品产品,但计划配合仪器使用的化妆品,并推向线上渠道、化妆品店,也可能推出自己的专柜,由专业的团队进行运营,而进驻CS渠道,TOUCH BEAUTY也会以面部产品进行选品。从中能够看出美容仪器公司正在对化妆品市场进行冲击,而其自带的高端专业属性也会在高端市场的竞争更具竞争力。

       记者说:美容仪器的强势进场已经受到了化妆品行业业内人士的注意,相对于化妆品,美容仪器的门槛更高,使用效果也更快更明显,其相对高昂的价格也已逐渐被消费者接受,势必对化妆品主流市场产生一定的冲击,而其针对不同部位进行品类细分,并在技术不断成熟的过程中导致成本售价的不断降低,也都会推动美容仪器市场的进一步扩大。美容仪器的火热不会是短时间的现象,而是必然的发展趋势,目前美容仪器市场并未饱和,强势品牌占领市场份额较小,有差异化的品牌或产品依旧有机会突围而出,如何在这片在蓝海中找准自身定位,是想要进军美容仪器市场的企业应当要注意的。

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