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12月19日周三

加码美妆电商 拉芳拟8亿收购上海缙嘉51%股权

发布时间:2018-12-06 来源:化妆品报 分享:

       11月30日晚间,拉芳家化股份有限公司发布公告称,拟以3000万元向上海缙嘉增资,增资完成后持有其1.8889%的股权;其后,拟以人民币7.78亿分别收购沙县缙维企业管理服务中心(有限合伙)及沙县源洲企业管理服务中心(有限合伙)所持有的上海缙嘉49.1111%的股权。

       上述增资及收购事项完成后,也意味着拉芳家化将最终以8.08亿元的价格收购上海缙嘉51%的股权,使其成为拉芳家化控股子公司。

 

       资料显示,上海缙嘉成立于2006年底,在创始人王霞带领下,从一家淘宝店起家,历经12年发展,现已是具有一定规模的海外化妆品品牌的运营商及电子商务综合服务商,拥有包括杭州芳星电子商务有限公司、上海芳漪电子商务有限公司等9家全资子公司,通过获取海外优质化妆品品牌在中国市场的代理权,助力品牌落地中国市场,提供包括品牌孵化培育、品牌表达传播、线上营销推广、销售渠道拓展、产品策划设计、售前售后服务、仓配物流服务在内的全链路品牌整合营销和进口运营管理服务。

       发展至今,现代理包括First Aid Beauty、Rafra共21个进口化妆品牌,运营着12个进口品品牌的天猫国际品牌旗舰店,并和逾20名KOL建立紧密的电商合作关系,运营合作的淘宝店、微店店铺,以此实现KOL量的销售转化。


       此外,上海缙嘉还与京东全球购、网易考拉海购、唯品会、小红书、聚美优品、屈臣氏等大型电商平台,以及一条生活馆、Look电商等精品渠道合作上架品牌产品,建立全链路、多层次、电商销售多维渠道网络,促进品牌销量增长和知名度提升。公告显示,2017年和2018年1-8月,上海缙嘉营收分别达2.9亿元和3.5亿元。

 

图为上海缙嘉9家全资子公司

       对于此次收购事宜,上海缙嘉CEO王霞在微信朋友圈公开表示,背靠上市公司拉芳家化,将能为上海缙嘉未来发展提供充足的资金和资源。同时强调,己拟与拉芳家化签订五年合约,亲自继续带着团队前行。

       同时王霞以及公司另一股东范贝贝向拉芳家化承诺,未来三年(2019年至2021年),上海缙嘉净利润将分别不低于1.2亿元、1.56亿元、2.028亿元。如果承诺净利润未实现,承诺方将以现金方式对业绩进行补偿。

       拉芳家化在财报中表示,通过本次交易,公司显著丰富向消费者提供的产品品牌和品类矩阵,并完善线上电商渠道和线下经销商超渠道的全面布局,拓宽消费者层次和需求的覆盖范围。同时,本次交易使公司自有及代理品牌的运营管理能力迅速提升,为日后孵化培育自有化妆品品牌奠定了良好基础。有助于激发公司与各个外延投资主体之间在自有及代理品牌培育推广、线上渠道拓展、线下渠道布局、自有品牌研发等方面存在的潜在价值,增强产业布局的协同性和有效性。

       事实上,自拉芳家化上市以来,一直在积极寻求对外投资以谋求转型,尤其是深耕布局美妆领域的内容电商。据悉,此前拉芳家化便已通过参股宿迁百宝和蜜妆信息等电商公司涉足该领域,此次再度收购上海缙嘉,也将进一步完善其在内容电商上的布局。

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