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03月29日周五

2019年唇部彩妆市场创新关键词

发布时间:2019-01-22 来源:日化最前线 分享:

       2018年全球唇部彩妆市场规模为171亿美元,增速为10%,而中国唇部彩妆市场规模为127亿,增速超过22%,预计未来3年依然保持高速增长。

数据来源:欧睿咨询 

全球唇部彩妆市场主要品牌

2018年唇部彩妆市场消费特征

       ◆ 口红作为第一大彩妆品类持续快速增长

       唇部彩妆超过8成的产品就是口红,预测未来3年该产品类别的增速均在20%以上。

       ◆ 口红是消费者彩妆品类购买的启蒙,是彩妆消费的入门

       消费者选择在线上购买美妆的第一选择会是什么呢?答案是“口红”。CBNData《报告》显示,口红是消费者线上购买彩妆的第一选择,且呈现着越买越多的趋势。

       ◆ 线上消费者平均每年购买口红数量为3.3支,90后消费者最舍得为口红买单

       2018年整体线上美妆消费者一年平均购买3.3支口红,按消费者代际来看,80后和85后消费者年均购买的口红数量最多;90后美妆消费者则贡献了最多的销售额,属最舍得为口红买单的消费群。

       ◆ 红色系和橙色系是主要流行色系

       从购买口红的颜色偏好来看,正红色口红不仅属各年龄段消费者中的包包必备,更是消费者的购买口红的入门色,尤其受到90后和95后消费群的喜爱;85后、80后更偏爱橘色系和粉色系。

2019年唇部彩妆创新关键词

       ◆ 天然

       天然和道德的配方产品正受消费者的热捧(例如,可回收利用的,采用本地采购和可持续发展的原料),考虑到不断增长的消费者兴趣和有限的新产品开发,可以显著扩展。

       ◆ 唇线

       唇线笔面临着来自制作更加精致的唇膏的竞争,但这一领域的创新(例如内置刷子/软垫,隐藏刷子)正在帮助提升它们的吸引力。

       ◆ 方便

       越来越多具有颠覆性和创新的形式,例如便携式的唇彩/唇彩纸,匹配嘴唇形状的唇膏产品出现,让唇膏涂抹变得更加容易、可定制和便携。

       ◆ 多功效

       添加更多的价值创新能提供更多的保护(如:防紫外线、污染、雨水、防干燥补水等功能),成为消费者的新诉求。


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