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02月18日周一

高露洁母公司2019年将加大对高露洁和专业护肤品牌的投资

发布时间:2019-01-31 来源:聚美丽 分享:

       近日,高露洁母公司Colgate-Palmolive公布了2018年第四季度业绩情况,期内公司全球净销售额为38.11亿美元(257.14亿元人民币),同比下降2.0%;营业利润也从2017年第四季度的9.6亿美元(64.77亿元人民),下降至8.91亿美元(60.12亿元人民币)。同时,全球单位销量增长0.5%,定价增长2.5%。

       从不同区域市场来看,报告期内,占公司总销售额23%的北美市场净销售额增长5%,但营业利润下降7%至2.57亿美元;占公司总计销售额16%的拉丁美洲净销售额增长9%,营业利润下降17%至2.38亿美元,此外,欧洲、亚太、非洲等市场的净销售额均有所下降。

       Colgate-Palmolive将原材料价格及运输成本上涨归结为其业绩下降的重要原因。此外,定价的提升也抑制了部分消费需求,在巴西、阿根廷等市场,旗下品牌高露洁牙膏面临着宝洁旗下品牌“Oral-B”以及联合利华旗下“Close UP”的激烈竞争。

       尽管目前高露洁仍占据全球牙膏市场42%的市场份额,但考虑到全球经济情况、汇率及定价的不确定性,公司预计2019年的净销售额将持平或只会低个位数增长。分析师则预计会下降0.1%。

       为保持现有市场份额,Colgate-Palmolive首席执行官Ian Cook表示,将在2019财年加大旗下品牌在广告营销以及创新方面的投入,高露洁产品线以及希尔宠物食品将是重点要更新的品类。在口腔护理领域,计划扩大产品组合,将elmex和meridol等品牌推广到新的市场。同时,还要加大对电子商务的投入。

       在专业护肤领域,Colgate-Palmolive也将加大对专业护肤品牌Elta MD和PCA Skin的投资。

       2017年底,这两个医用级专业护肤品牌被Colgate-Palmolive收入囊中,公司也借此正式进入了专业护肤市场。在此之前,这家公司在个人护理领域的主要产品是香体露、唇膏、润肤乳等。

△PCA Skin 图片来源:网络

       全球美妆市场正在快速增长,普华永道预计,至2021年全球美妆行业销售额规模将超5000亿欧元。对专业护肤领域的重视显露了Colgate-Palmolive对这一市场的野心。

       中国市场上,Colgate-Palmolive旗下的护肤品牌及口腔护理品牌正在利用新兴渠道积极吸引消费者。例如,Elta MD氨基酸洁面在中国社交媒体渠道走红,2018年双十一品牌总销售额在天猫国际新商家中排名第一;进入2019年,高露洁又宣布与天猫成立C2B创新工厂,借助大数据加速研发新品,缩短生产周期,目前已合作生产了一款“男士爆珠牙膏”。

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