【财报018】9个月卖了近10亿元,欧舒丹中国内地市场依然坚挺
日前,法国美容集团欧舒丹L’Occitane International SA发布了最新财报。
截至2018年12月31日止9个月,欧舒丹集团销售净额达10.86亿欧元(约合人民币83.95亿元),按固定汇率计算增长10.6%。其中,中国市场销售净额为1.27亿欧元(约人民币9.7亿元),香港销售净额为1.06亿欧元(约人民币8.17亿元)。
财报显示,撇除收购LimeLife、Le Couvent des Minimes 业务,按固定汇率计算,2018年前三季度集团可比销售增幅4.4%,一季度和上半年分别为3.6%和4.9%。
而与去年同期相比,欧舒丹集团中国内地市场去年同期销售净额是1.14亿欧元(约合人民币8.97亿元),香港市场去年同期销售净额约9716万欧元(约合人民币7.64亿元),可以看出,不管是中国内地还是香港市场,欧舒丹业绩均有增长。
从销售形式占比来看,报告期内,直营销售额占销售净额的74.9%,按固定汇率计算,较去年同期增长11.8%。而与去年同期的网络直营渠道(包括自营电子商务及网上商城)的销售额相比,按固定汇率计算,今年的网络直销渠道依然增长11.1%。
从地区来看,得益于收购,美国市场引领增长,紧随其后的是中国内地、俄罗斯、巴西及香港和澳门。其中,报告期内,美国增长50.3%,中国内地市场录得12.7%、俄罗斯获得11.7%、巴西和中国港澳均获得10.0%的固定汇率增幅。总的说来,除巴西市场,均有不同程度放缓,其中港澳市场三季度表现转负,因为上半年该市场增幅达18.6%。
但相对而言,中国报告期内的表现依然还算不错。财报显示,按人民币汇率计算,中国的销售维持蓬勃态势,增长达12.7%。这主要倚赖于签约的代言人鹿晗、刘诗诗等的相关营销上活动以及新上市的蜡菊焕活双效精华的成功。与此同时,中国内地同店销售录得6.8%的增幅,仍为各市场之最。
总的说来,虽然过去的2018年经历过“传闻被收购”以及中国市场增长放缓,但凭借带货能力max的代言人以及高价位新品,如多款精华以及护肤系列的推出,欧舒丹在中国内地和香港市场依然实现了超15亿元的业绩,较为稳健。
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