导读：此前连续五年创业绩新高的花王集团，近日发布了2018年财报，凭借超126亿元人民币的总营收，再创历史新高。

       近日，花王集团发布2018年财报，集团全年净利润增长4.5%至1537亿日元（约为93.8亿元人民币）；营业收入同比增长1.4%，达到2077亿日元（约为126.7亿元人民币）；销售额增长1.2%至15.1万亿日元（约为921.5亿元人民币）。

       值得注意的是，这已经是该集团连续第六年创营业收入历史新高，连续第九年实现利润增长。

       整体来看，花王化妆品部门的业绩增长5%至2796亿日元（约为170.6亿元人民币）。受益于Curél（珂润）和Sofina（苏菲娜）强劲的销售表现，花王化妆品在日本本土市场的销售额增长1.3%，至2177亿日元（约为132.9亿元人民币）。

       在财报中提及未来业绩方面，花王表示，预计2019年其化妆品部门的销售额将增长4.5%，达到2900亿日元（约为177亿元人民币）；其中，皮肤和头发护理品牌的未来销售额可能增加5.7%，达到3579亿日元（约为218.4亿元人民币）；化妆品业务方面，也计划推出更多新品，比如Bioré品牌的新防晒产品，采用新的防晒配方，防止使用时不均匀涂抹现象。不过，有分析人士认为，其皮肤和头发护理部门的表现并不理想。

       数据显示，2018年，日本化妆品全年出口额连续六年创历史新高，首次突破5000亿日元（约为305.13亿元人民币）大关。在这一大环境下，花王集团、资生堂集团等化妆品企业不断加强对中国市场的投入，借势扩大销售，中国市场的突出表现是花王业绩增长的一大主因。

       去年5月，花王积极调整化妆品业务的新品牌战略，在中国扩大高档护肤品的产品线，亚洲市场特别是中国市场已经成为花王集团强调的发展区域。同年9月，花王在中国大陆发布了“SOFINA iP”美容液，计划在2020年把旗下超高端品牌“SENSAI”引入中国，并考虑在2022年后将高端护肤品牌“KANEBO”投放到中国市场。

       按花王集团计划，它将营销投资集中于“SENSAI”和“KATE”等11个全球重点品牌（即G11品牌），希望通过加强对高档化妆品的投资，在2020年将化妆品业务的销售额提升至超过3000亿日元。同时，将强化G11品牌的旅游零售业务，加快促进其在亚洲、欧洲市场的发展。

       为达成上述目标，花王集团准备重新定义和提升品牌，同时加大在电子商务和旅游零售渠道领域的拓展，并不断加强对中国市场的投入、继续日本推进内部结构改革。此外，针对欧美市场，花王集团也计划重组业务，以加强产品开发和制造并进行营销和销售工作的改革，以更好迎合消费者的需求。