近日，日本花王集团发布2019年一季度财报。财报显示，2019年1-3月，花王销售3469亿日元（折合人民币约210.05亿），同比减少1.1%；合并营业利润达382亿日元（折合人民币约23.13亿），同比减少3.1%；归属于母公司的净利润达264亿元日元（折合人民币约15.99亿元），同比减少4.8%。在连续6年营业利润创下新高之后，花王营业利润于2019年一季度有所下滑。

       2019年也是花王集团中期经营计划“K20”的第3年。花王此前在财报中表示，2019年，花王集团预计销售1.58万亿日元（折合人民币约956.7亿），同比增长4.8%；合并营业利润达2250亿日元（折合人民币约136.24亿元）；同比增长8.3%；归属于母公司的净利润1620亿日元（折合人民币约98.09亿），同比增长5.4%。

       据了解，花王集团业务包含消费品与化工两个大板块，而消费品又囊括化妆品、头皮护理、健康护理、家居护理四个小版块。

       财报显示，2019年一季度，撇除汇率影响后，花王化妆品、头皮护理、家居护理以及化妆板块都录得一定增长。其中，化妆品业务销售673亿日元（折合人民币约40.75亿元），同比增长达11.2%；头皮护理销售806亿日元，同比增长达1.6%；家居护理销售743亿日元，同比增长6.5%；健康护理销售611亿日元，同比下滑12.1%。

       据了解，相较于日本国内市场，国外市场对于花王集团业绩拉动作用显著。其中以中国为核心的亚洲地区成为其增速最快的市场。财报显示，2019年一季度，花王化妆品业务在亚洲销售103亿日元（折合人民币约6.24亿），同比大增27.5%。

       为了推动化妆品业务的发展，花王计划在2021年前将旗下约50个化妆品品牌削减40%，减至约30个。具体而言，集团拟淘汰的化妆品业务中销售增长乏力的品牌，包括旗下护肤品牌“DADA”、“RAPHAIE”等20个品牌，这些品牌将分阶段停止销售。调整之后，花王计划将营销投资集中“SENSAI”和“KATE(凯朵)”等11个全球重点品牌。到2020年，花王化妆品业务销售预计销售超3000亿日元。

       在中国市场，花王的化妆品零售业务主要以子公司佳丽宝旗下freeplus（芙丽芳丝）、彩妆品牌KATE（凯朵）等品牌为主。近来来，佳丽宝也在优化中国市场产品布局。

       佳丽宝将在中国大陆销售的品牌数量进行优化，仅留下KATE（凯朵）、freeplus（芙丽芳丝）、AQUA SPRINA（雅呵雅丝睿）三个。精简品牌、集中投资后，佳丽宝旗下KATE和freeplus发展势头强劲。以后者为例，2018年双11，芙丽芳丝成功晋级天猫双11亿元俱乐部，其洗面霜蝉联天猫美妆洁面类目支付子订单数第一。

       而在2019年，佳丽宝又将旗下防晒专业品牌ALLIE（皑丽）引入到中国市场。3月初，皑丽产品在天猫佳丽宝官方旗舰店发售；4月中旬，皑丽逐渐入驻全国屈臣氏门店。

       值得一提的是，2018年，花王在中国市场发布“SOFINAiP”美容液，发力高端市场。另据花王集团规划，集团计划2020年把旗下超高端牌“SENSAI”引入中国，并考虑在2022年后将高端护肤品牌“KANEBO”投放到中国市场。种种举措都显示，花王集团还将在中国市场发力高端市场。