立白集团宣布与全球最大的杀菌剂供应商——陶氏微生物控制技术签约成为战略合作伙伴。立白集团称，将借此契机正式加入杀菌消毒领域的竞争。

     据悉，杀菌消毒类产品原来在整个日化行业中的份额是微乎其微的，“非典”让其成为了独立品类的市场，而禽流感等疫情尤其是此前H7N9禽流感病毒的流行，令消费者对于家居及个人的杀菌消毒问题更加关注，这对于日化产业来说也是好商机，尤其是对以清洁、消毒类产品企业而言更是重要的机会。“消毒杀菌成日化新宠。”立白集团副总裁、首席新闻发言人许晓东在接受羊城晚报记者采访时坦言，立白集团将投入很大的资源向杀菌消毒领域进军，通过自主研发推出专业的品牌，目前已经在个人健康及家庭洗涤产品进行了相关布局。

     业界的另一种分析声音认为，作为传统洗涤产品的领头企业，立白将通过细分市场，尤其是利润空间比较大的高附加值产品，以确保立白大日化战略的实现。对此，许晓东表示，立白集团今年上半年保持双位数的增长，其中洗衣液品类获得高速的增长，虽然目前的销售主要集中在粉、精、皂等传统洗涤产品，但未来立白将不断优化产品结构，并侧重于其他如洗涤液、杀菌消毒、牙膏、化妆品等高品质、高附加值、高利润产品的开发，扩大这类产品的销售占比。“立白发展战略的一个重要方向，就是继续细分大日化的市场，比如这次选择与国际巨头的合作就是其中一个例子。”

     许晓东透露，加大对研发的投入是立白细分市场战略的支撑点，“预计到2015年，立白在研发方面的投入会达到一个最高点，为4.5%—5%。”