昨日（6月20日），莎莎国际控股有限公司（股份代号：178）发布截至2019年3月31日止的年度全年业绩公告。公告显示，2019年财政年度，公司营业额由去年的8017.6 百万港元增长 4.5%至 8375.9 百万港元（约合人民币73.74亿元），中国香港及澳门市场的营业额增长4.9%至 7091.8 百万港元（约合人民币62.4亿元），集团零售店铺数由去年的265间增至274间。

       按市场份额划分，中国内地市场占比3.4%、新加坡2.6%、中国香港及澳门84.7%、马来西亚4.6%、电子商务4.7%。

       莎莎在财报中指出，年内在内地访港旅客人次增幅的带动下，中国香港及澳门市场的营业额录得4.9%的增长，约7091.8百万港元（约合人民币62.4亿元）。全年整体交易宗数上升3.5%，其中来自中国内地访港旅客的交易宗数上升10.5%，本地顾客的交易宗数则下跌3.6%。

       莎莎在财报中表示，由于来自内地顾客的消费力变化导致上半年与下半年销售情况起伏较大。

       上半年，莎莎的零售销售额增长 18.5%，以第一季的 27.9%增长最为强劲。这得益于产品策略其公司代理的潮流产品引流。同时，大湾区的发展带动即日来回港澳的内地旅客人次迅速增长，相应带动中国内地顾客交易宗数上升，令港澳市场上半年交易宗数上升 10.7%，而每宗交易平均金额则增长7.0%。

       然而，下半年，莎莎的零售销售下跌 5.8%，同店销售亦按年下跌7.3%。

       莎莎在财报中称，一方面是自 2018 年 6 月底起，受到中美贸易战等外部环境影响，股票市场及楼市相继走弱，影响消费意欲。另一方面，2019年初实施的新《中华人民共和国电子商务法》，代购自去年底起转趋谨慎，并相应减少市场推广等活动，直接影响消费者对潮流产品的热切程度。此外，许多药妆店于年内加入销售护肤及彩妆产品的行列，并于游客旺区大量开设新店，使莎莎的竞争加剧。

       在综合因素影响下，内地顾客的交易宗数由上半年的 21.8% 增幅减至下半年的 1%；本地顾客的交易宗数也由上半年的正增长转为下半年的7%跌幅，导致下半年港澳市场的整体交易宗数下跌 2.8%。下半年的每宗交易平均金额按年下跌 3.0%，其中中国内地顾客消费跌幅较大达 5.9%，本地顾客则按年轻微下跌 0.4%。

       不仅内地顾客在港消费势微，莎莎在内地的扩张也受到挑战。业绩报告显示，莎莎在内地业务总营业额轻微下跌1.9%至287.8百万港元（约合人民币2.53亿元）。

       业绩报告显示，莎莎年内在内地开设7间新店，与此同时关闭另外8间表现欠佳的店铺，新店选址以大湾区为主，分别位于珠海、东莞及江门等，并首度进驻惠州，亦于南京开设1间分店。截至2019年3月31日，莎莎在内地店铺总数为 54 间，目前在大湾区内8个内地城市经营共16间店铺。

       此外，财报指出，莎莎自有品牌产品在内地的销量表现并不理想。数据显示表示，上半年自有品牌销售疲软，使毛利率下跌2.8%至49%，以致集团在内地业务的亏损扩大至15.9百万港元。在此情况下，集团于下半年重整采购团队，并积极调整产品组合，自有品牌的销售自第三季度有所提升，带动独家品牌产品整体的销售表现。但是，下半年毛利率虽上升57.9%,却未能完全抵销上半年的负增长情况，全年亏损扩大至 16.1百万港元（约合人民币1417.5万 ）。

       而集团的电商板块正在成为其增长引擎，电商业务的营业额增长2.2%至391.8百万港元（约合人民币3.4亿元）。其中，逾90%的销售来自中国内地，其增长较去年上升 10.6%，来自天猫、网易考拉、小红书、京东等第三方平台的销售额增长近 70%。

       目前，莎莎自家网站及手机应用程序仍然为集团整体业务重要的顾客接触点，但这两个平台的销售表现均有所放缓，按年下跌逾30%。不过，莎莎电子商务业务上半年同期增长4.6%，下半年轻微增长0.2%增速放缓。

       莎莎在财报中表示，集团当前正面临许多挑战和不确定性，在中美贸易战升温的大环境下，预计2019年整体销售增长将继续放缓，全年整体销售预测将维持低位数增长。集团将着力整合实体店及电子商务，拥抱新零售，全面发挥线上线下大数据整合带来的机遇。