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04月10日周五

新冠疫情将如何影响世界美妆?全球美妆品牌整 “妆”待发

发布时间:2020-03-16 来源:聚美丽 娅菲 分享:

       对于中国化妆品行业千万计的从业人士来说,今年注定是一个难忘的开年。疫情下面对遍及全国近在咫尺的隔离和关店、几乎全面停滞的交通与物流、日益枯竭的现金流,全国化妆品行业从业者心头似乎压上重重的石头。

       时光流逝,转眼国内疫情抗战趋于稳定,化妆品行业从业人员也逐步恢复复工状态。

       中国疫情逐步趋稳,美妆行业渐渐走上正轨

       疫情期间,国内品牌、供应链企业、线下门店都无法动弹。针对疫情下的美妆行业动态,聚美丽此前曾发布系列深度专稿,可见聚美丽此前文章(供应链复工之路漫漫 | 新冠疫情下的化妆品行业(番外)

       此外,原先许多外资美妆企业都依靠中国的生产基地来满足制造需求,随着疫情影响的暂时瘫痪,世界供应链受到了不小的影响。许多化妆品展览会推迟和取消,加剧了整个供应链的混乱。

       不过随着疫情逐渐稳定,国内美妆行业上下游渐渐走向正轨。

       疫情期间,线上新锐品牌逆势增长。如完美日记、花西子、纽西之谜、稚优泉等品牌上升明显。随着各行各业渐渐恢复正常,线上品牌原先的瓶颈物流,也得到了解决。

       随着长三角与珠三角部分供应链企业开工,有些化妆品企业生产也得到了解决。

       此前疫情导致的隔离以及线下店铺的无差别关闭,使得线下实体零售店成为受影响最直接最严重的群体。而如今,不少实体零售店均转变经营思路,积极线上求变 。在压力下学习线上运营流量及会员成为广大实体零售店不约而同的动作与方向。

       不过在中国疫情逐步趋稳的同时,海外疫情发展迅速。受疫情在日韩和欧洲等海外市场快速发展的影响,美国股市创出金融危机以来最大单周跌幅。

       3月9日,美国股市遭遇大幅下跌,开盘不到五分钟美股跌超7%,触发美股历史上第二次熔断。原油价格暴跌是此次美股暴跌的直接导火索,而原油暴跌的原因除了OPEC+未能达成进一步限产共识所激发的价格战外,也与正在日益恶化的新冠疫情影响全球原油需求有关。3月12日,美国股市再次熔断。

       事实上,新冠疫情的影响也涉及到全球美妆市场的方方面面。

       意大利“封国”,零售受到影响

       3月9日,意大利整个国家就因冠状病毒而被封锁。意大利总理朱塞佩·孔戴(Giuseppe Conte)宣布,除非出于工作或健康原因而没有必要,否则任何人都不得进出该国或从该国境内旅行。新限制于3月10日早上生效,并将于4月3日结束。此次封锁将影响意大利的全部六千万人口。

       这也影响着以米兰为首的对意大利经济至关重要的地区

       “我们的零售数据在头几天受到了严重影响。”雅诗兰黛意大利区总经理爱德华多·贝尔纳迪(Edoardo Bernardi)证实了这一消息。

       “我们确实看到了影响。意大利是我们最大的市场,自上星期六以来,销售量下降了百分之三十。”意大利领先化妆品品牌Kiko milanoo的首席执行官克里斯蒂娜•斯科奇亚(Cristina Scocchia)对此于2月底做出了回应。

 

       此外新冠还导致世界领先的博洛尼亚美容展推迟了日期。博览会原定于3月13日至3月16日举行,现在将于6月11日至6月15日在意大利博洛尼亚举行。

       事实上,除了意大利,韩国、日本和伊朗的形势也较为严峻,法国和美国确诊人数不断攀升。

       日韩防疫升级,机构预测亚太免税市场将损失83亿美元

       与此同时,太平洋另一端的日本政府防疫措施再度升级。

       根据日本放送协会(NHK)的报道,日本政府将在3月9日至3月底期间,暂停日本驻中韩两国使馆已发签证的效力,并要求从中韩入境日本的人员在指定地点隔离14天。

       韩国虽未禁止中国人员入境,仅在2月初曾规定有湖北旅行史的人员入境需进行14天的隔离观察,但在国内,广东、北京、上海等省市已宣布要求有韩国、日本、意大利、伊朗四国旅行史的人员入境需实行14天的隔离观察。

       这意味着,进出中日韩三国,将在出境和入境时各隔离半个月,这使得眼下能够顺利运回国内的货品大幅减少。

       2月中,日本两大航空公司全日空(ANA)和日本航空(JAL)开始不断减少以中国为中心的海外航线航班。全日空的中国大陆航线,现在减少为新型冠状病毒发生前的约四分之一;日本航空也减为疫情发生前的约3成的水平。

 

       从渠道看,韩国免税店也受到不小的影响。

       据了解,首尔、济州地区的免税店占整个免税店市场的85%,其中大部分是新罗和乐天免税店。

       Park Eunjeong研究员表示:“爱茉莉太平洋、LG生活健康免税销售额的70%左右来自新罗和乐天免税店,免税渠道的收益性远远超过化妆品部门整体营业利润率,主要免税店的暂停营业肯定会对大品牌企业的收益造成负面影响。”

       此外,韩国政府通过新型冠状病毒肺炎应对会议,对中国危险地区实施入境限制措施等,表明了控制疫情的强烈意志。

       随着中国顾客、代购的大幅减少,数据分析公司GlobalData预计韩国免税市场将在疫情中损失至少55亿美元(约合382亿人民币),在2020年实现169亿元(约合1175亿人民币)销售额,和2019年的销售额相比下降了11%。

       该公司分析师补充称,损失55亿美元(约合382亿人民币)是他们在2月中旬得出的预测结果,但随着韩国疫情越来越严重,他们预测韩国免税市场的损失还会扩大。此外,GlobalData还预测亚太免税市场将损失83亿美元(约合577亿人民币)

       美国消费者改变购买方式,各大集团下调利润预期

       美国消费者正在改变他们的购买行为,有27.5%的人说爆发导致他们限制或避开了公共场所,世界其他地区的消费者也是如此。

       特别面对这种流行病造成的问题,导致供应链中断,所有行业(尤其是美容行业)的收入和销售额预计下降,以及生产工厂和其他公共场所的健康问题。

       雅诗兰黛指出,在2018年, 旅游零售额占137亿美元(约合952亿人民币)年销售额的18%,宝洁等公司则声称有17600种产品可能会受到此次疫情的影响。

 

       冠状病毒爆发对销售造成的负面影响使许多公司取消了2020年第二季度的展望计划,并可能一直推迟。雅诗兰黛预计下一季度的整体销售额将下降,雅诗兰黛2月6日以冠状病毒在中国的影响为由,下调了2020年的利润预期

       这家在纽约上市的化妆品公司表示,“全球旅行零售”是有望在未来几个月受到最大负面影响的部门之一,随后在本财年晚些时候逐步复苏。

       而欧莱雅充满信心,他们将以最小的损失度过这一流行病。预计由于对中国制造商的高度依赖以及缺乏多元化的生产供应商,欧莱雅等许多公司将至少看到一些重大影响。

       自今年1月至今,新冠肺炎疫情已在全球蔓延,给全球经济增长带来的不确定性也在不断增长。

       随着时间的推移,除中国以外国家和地区的新冠肺炎疫情状况日益严峻,新冠肺炎疫情正在给全球美妆造成冲击,各国品牌受到的影响也越来越具体化。全球各国家品牌也纷纷开始采取行动,携手共同抗击疫情,未来一切静待时间证明。

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