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03月29日周五

【财报107】御家汇去年全年净利2722万,同比下降79%

发布时间:2020-04-23 来源:聚美丽 娅菲 分享:

       4月21日晚间,御家汇股份有限公司(下称御家汇)发布2019年年度报告和2020年一季度财报。

       2019年,御家汇实现营业收入24.12亿元,同比增长7.43%;归属于上市公司股东的净利润2722.27万元,同比下降79.17%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润619.20万元,同比下降94.14%。

 

△御家汇近三年主要会计数据和财务指标

       分行业来看,御家汇旗下日化行业,占营业收入比重的100%,同比增加7.43%,贴片面膜同比负增长27.39%,非贴片面膜同比增长88.34%。

 

△御家汇营业收入整体情况

       在品牌矩阵上,御家汇2019年实施“多品牌、多品类、全渠道”的发展战略。

       御家汇旗下主品牌御泥坊,进一步强化渠道布局 能力,屈臣氏渠道销售额同比增长154.74%,入驻兴盛优选、未来集市等社区渠道,渠道流量获取能力进一步增强。

       新锐品牌方面,御泥坊男士品牌全新升级为御MEN,打造了天猫男士类目口碑爆款竹炭洁面,在2019年双十一期间作为男士品类 国货第一单品强势入选天猫V榜;小迷糊品牌增添了彩妆、局部护理等快时尚产品,并通过校企活动等方式精准触达校园市 场,为覆盖大学生等精准消费群体做出尝试;薇风品牌通过类目拓展、推出新品等方式,全年销售同比增长84.36%,成为 云集平台护肤类目头部品牌。

       此外,2019年御家汇推出功效修护品牌HPH。同时,为了2019年御家汇聚焦主营业务化妆品板块,报告期内,剥离了仓配子公司湖南水羊物流有限公司,提升持续经营能力和盈利能力。

       在探索新传播,提升品牌知名度上,御家汇2019年通过社交媒体、淘宝直播、建立私域流量等渠道,加强了与抖音、 小红书、哔哩哔哩(英文名称:bilibili)等平台的合作,并通过短视频植入、网红直播等方式强化新媒体的推广及内容营 销。

 

       2019年御家汇与李佳琦直播合作47次,总计观看量超4,000万人次(观看量数据取自阿里生意参谋); 与杭州谦寻电子商务有限公司(旗下网红代表薇娅)签有框架合作协议,与薇娅直播合作超过30次;与陈洁Kiki、烈儿宝贝 等超过1,500位网红主播合作,直播总场数累计超8,000场。

       2019年,御家汇短视频投放次数超过1,200余条,合作达人超700人, 其中包括王祖蓝、柳岩等明星及道上都叫我赤木刚宪、乃提Guli、李同学、化妆师繁子等网红达人。通过明星、网红达人的 视频分享并加强了与终端消费者的互动。

       值得一提的是,御家汇表示,2019年净利润以及归属于上市公司股东的净利润下滑的主要原因是本报告期公司为了适应市场变化进行战略布局调整,加大了市场投入和渠道建设力度,同时,运营人员不断扩充,人力成本增加,影响短期盈利能力。

       2019年,其自有平台渠道实现销售收入4410.47万元,营收占比1.83%;第三方平台实现营收21.06亿元,占到总营收的87.33%。其中,来自淘系和唯品会平台的收入占比均在10%以上。

 

△御家汇渠道销售情况

       尽管在2019年作出了许多改变,不过从2019年数据来看,御家汇似乎没有取得太多成绩。不过从今年一季度业绩来看,相比于去年业绩,御家汇业绩情况有所好转。

       2020年第一季度,御家汇实现营业收入5.17亿元,同比增长34.03%;归属于上市公司股东的净利润268.00万元,同比涨幅高达489.81%。

       御家汇表示,第一季度受新冠疫情的影响,公司产品销售物流配送端存在一定延后,短期内对公司经营造成一定影响,但公司围绕 “多品牌、全渠道、多品类”发展战略及年度经营计划,积极组织复工复产,扎实有序地推进各项工作的开展。

 

△2020年第一季度主要财务数据

       一方面,推进自有品牌的建设和升级,“小迷糊”品牌全面升级,并推出全新IP形象MIHOO与消费者进行情感链接,受到年轻用 户喜爱,实现业绩增长。

       另一方面,公司积极拥抱新媒体、新营销,通过短视频植入、网红直播等方式加强品牌推广,打造 销售爆款,在一季度网络促销节日实现销售额快速增长。

       薇风品牌在天猫38女神节活动、云集38超级爆款活动销售同比增长 分别达42%、62%;KIKO品牌Q1推出新品PP哑光雾面口红,整体销售超出预期,38女神节品牌整体销售额同比增长46.6%。

       御家汇表示,第一季度公司为了适应外部环境变化,持续加大对市场和渠道的投入力度,盈利状况受到一定影响,但整体经营发展趋势向好。

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