洗衣凝珠是消费升级趋势下部分消费者在洗衣领域的重要选择。数据显示，今年6·18开场5分钟，洗衣凝珠在某线上平台成交额同比增长20倍。

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行业分析

2020年Q2季度，在天猫平台上，洗衣凝珠行业销售额达3亿，环比Q1增幅156%，同比19年Q1增幅达211%。

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品牌分析

6月洗衣凝珠行业，品牌奥妙、碧浪、妈妈壹选位列TOP3，销售额分别占比26.9%、10.7%、10.1%。

碧浪销售额较5月增幅超285%。卜纷、妈妈壹选较5月增幅均超过100%。洁美臣、洁力白虽位列TOP10，但是销售额却出现了下降，跌幅均超过50%。

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爆款分析

6月销售额TOP10单品的排行榜中，各品牌均有上榜；前十产品中成交均价为69元，碧浪、奥妙、妈妈壹选、汰渍、菁华成交价高于69元。

TOP10宝贝中，从功效和香型来看，8款产品有除菌的功效，护色/增艳、增柔次之；自然香型仍然是主流，但花果香、高端香水型，以及其他香氛型也成为新的趋势。

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直播分析

6月，洗衣凝珠销售额TOP5品牌中，奥妙、碧浪、立白、汰渍都进行了高频次的直播；奥妙、立白合作了较多的主播，碧浪与立白分别与薇娅和李佳琦两位超级主播合作。