在经历了5月和6月的释放后，7月化妆品消费开始回归理性状态。国家统计局今日发布的数据显示，7月化妆品类限额以上单位零售额为230亿元，同比增长9.2%，相较6月的增长20.5%回落了超10个百分点。在各消费品类中，化妆品类仍然强劲，消费增速排名第四。

      不过，由于今年1-3月化妆品跌幅巨大，所以市场也用了3-4个月的时间才恢复到疫情前的水平。1-6月时，化妆品总零售额仍同比小幅下滑0.2%，随之7月市场继续恢复，今年1-7月化妆品类总零售额达1708亿元，同比增长1%，终于赶超去年同期。

      另有数据显示，7月淘系美妆全网GMV增长36%，护肤、彩妆增幅均达两位数。可以说，疫情期间培养的线上消费习惯仍在影响着美妆行业，线上愈发成为国内外美妆品牌业绩暴增的强大助力。如欧莱雅、爱茉莉太平洋等在全球市场收窄的情况下，上半年在中国市场就创下了两位数的高增长。

      不仅如此，线上整体消费也正逐步回归至疫情前水平。统计局数据显示，1-7月份，全国网上零售额60785亿元，同比增长9.0%，比1-6月提高1.7个百分点。

      此外，7月份，社会消费品零售总额32203亿元，同比下降1.1%；1-7月零售总额204459亿元，同比下降9.9%。

      显然，市场信心趋于增强，国内经济不断稳定恢复，化妆品市场也将持续向好。

      注：为了消除春节日期不固定因素带来的影响，增强数据的可比性，按照国家统计制度，历年1-2月份数据一起调查，一起发布。