今日（8月14日），国家统计局发布了最新社会消费品零售数据。数据显示，7月份，我国社会消费品零售总额达32203亿元，同比下降1.1%（扣除价格因素实际下降2.7%，以下除特殊说明外均为名义增长），降幅比上月收窄0.7个百分点。

       其中，化妆品类7月零售总额达230亿元，同比增长9.2%，值得注意的是，1-7月化妆品零售总额达1708亿元，同比增长1%，这也是该品类的累积零售额于今年实现首次增长。

       此外，电商零售总额也保持着稳健增长，1—7月份，全国网上零售额60785亿元，同比增长9.0%，比1—6月提高1.7个百分点。其中，实物商品网上零售额51018亿元，增长15.7%，占社会消费品零售总额的比重为25.0%。

       据记者统计，实物商品网上零售额占社零总额比重已超过1/4，这也意味着，越来越多企业为适应疫情防控常态化需要，以及更好地满足线上消费新需求，积极拥抱互联网，以创新线上交易方式和配送方式，提高销售额。

       实际上，通过直播电商销售产品和服务，已经成为很多美妆商家的“必修课”。据中国社会科学评价研究院统计，今年上半年，电商直播超1000万场，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。