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01月27日周三

【财报153】LG生活健康Q3盈利20亿,中国线上销售为化妆品业务带来动力

发布时间:2020-10-23 来源:汪薇 聚美丽 分享:

       在新冠疫情影响下,全球市场虽然还未完全恢复,但不少美妆企业依然在持续扩张的消费需求下实现了销售增长,韩国目前最大的美妆集团LG生活健康就是其中之一。

       10月22日,LG生活健康公布了第三季度财报,并表示,2020年第三季度业绩再次刷新了公司最高的销售业绩。根据财报显示,第三季度的销售额和营业利润分别为20706亿韩元(约合人民币122.19亿元)和3276亿韩元(约合人民币19.33亿元),相比去年同期分别实现了5.4%和5.1%的增长。

 

LG生活健康第三季度主要财报数据

       美妆销售疲软,整体占比下降

       在第三季度,LG生活健康的化妆品业务的销售额达到11438亿韩元(约合人民币67.5亿元),相比去年同期下降了1.5%,而营业利润也从去年的2199亿韩元(约合人民币12.98亿元),下降了6.7%至1977亿韩元(约合人民币11.67亿元)的成绩。

       LG生活健康旗下品牌在第三季度的销售表现差距较大,其中仅苏秘37°和其高端系列Losecsumma鎏金溯茫系列下降了20%以上,其他Whoo后、CNP等品牌都有小幅的上升,而增长最快的是欧蕙的高端系列The First,增长率达到了59%。

       欧蕙和CNP等高端品牌在市场经济有所恢复的情况下,在免税店的销售同比下降率从上半年的31%,缩减至了第三季度的2%。

 

△LG生活健康主要品牌销售额增减率

       而在中国市场中,虽然第三季度相对处于化妆品销售的淡季,但LG生活健康美妆在当地的销售依然增长了22%。其中,8月Whoo后就在天猫、淘宝的超级品牌日活动中实现高销量,单品也在当月排在基础化妆品类别中的第一名。

       相比之下,LG生活健康本次家庭护理和日用品业务的销售额则增长了26.8%,达到5088亿韩元(约合人民币30亿元),营业利润也增长了47.9%,实现668亿韩元(约合人民币3.95亿元)。

       双11预售下血本,LG生活健康中国市场“挽尊” 

       随着疫情影响下,线上业务被更多大集团重视起来,LG生活健康加码本次双11大促活动。Whoo后除了多款商品以2~3折的优惠活动出售以外,还与国内头部淘宝主播薇娅合作,进一步推广天气丹护肤套装等,实现了预售开启2分钟,Whoo后天猫旗舰店预售金额破亿的成绩。

       该公司高管对外称:“当下,很多美妆企业都为了在艰难的环境中生存下去而加大折扣力度,LG生活健康旗下美妆品牌以维持品牌力和产品力为原则,在线上线下持续增加与消费者接触和沟通的机会,以持续增强主要品牌的市场影响力。”

 

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