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01月27日周三

【财报160】爱茉莉单季度净利↓93%,线上救不回线下的暴跌?

发布时间:2020-11-03 来源:汪薇 聚美丽 分享:

       爱茉莉太平洋集团(以下简称爱茉莉)在本周三最新公布的财报内容中,介绍了截止至9月31日的第三季度销售信息,并表示,在疫情蔓延下,社交距离拉大,造成了公司线下渠道销售额整体暴跌,导致第三季度营业利润同比下降。

       根据财报数据显示,在2020年第三季度,爱茉莉销售额为1.2086万亿韩元(约合人民币72亿元),相比去年同期下降了23%,而营业利润为610亿韩元(约合人民币3.64亿元),同比下降率达到49.4%。除此之外,爱茉莉的综合净利润在第三季度同比下降93.7%,最终以70亿韩元(约合人民币0.42亿元)的数额收尾。

 

△爱茉莉太平洋第三季度财报

       整体来说,爱茉莉受线下渠道影响较大,尤其是免税店、百货商店和路边店等线下渠道销售额下降明显,营业利润也受到影响。而爱茉莉本次通过加强与Naver、11号街、阿里巴巴等线上平台的合作来提升增长力,带动了线上渠道的强劲增长。

       在第三季度,爱茉莉太平洋的美妆业务销售额为1.2447万亿韩元(约合人民币74.23亿元),整体下降达到23.6%,营业利润也从去年同期的1123亿韩元(约合人民币6.7亿元)下降到536亿韩元(约合人民币3.2亿元),减少了52.3%。据介绍,爱茉莉在今年一直积极应对线下渠道造成的业绩下降问题,除了线上渠道的扩张以外,还重点带动CUBE ME、Bro & Tips、BE READY等新锐品牌,以及增速较快的SOON+、RAREKIND等人气品牌的销售增长。

 

△爱茉莉太平洋集团各部门第三季度销售额

       另外,爱茉莉还通过一些新销售形式的输出来带动品牌力的增长。譬如在前两日,爱茉莉官宣了可重复灌装店铺开始营业。这种“加油站”形式的店铺致力于实现包装的可重复利用,解决包装浪费等问题。目前,在该店铺中,爱茉莉提供旗下以洗发水和沐浴露品类为主的15种产品的续装服务。

 

       除了新品牌带来的集团增长动力以外,该公司还通过升级旗下从高端到平价产品线,譬如今年新上市的雪花秀第五代润燥精华、兰芝NEO气垫、IOPE精华等。这些新品牌、新产品将年轻消费者作为重要的攻略对象,融入更多他们的新需求来打造相对应的单品。

       而在本次全球市场中,亚洲市场的表现突出,高端系列在中国线上销售增长超过80%。但北美在线下渠道重组的影响下导致了当地销售下滑,但悦诗风吟Direct的线上销售网站依然有着不错的销量增长。

       包括悦诗风吟、伊蒂之屋、艾丝珀、Aestura、Amos Professional等爱茉莉旗下的品牌部门的销售额都在下降,但其中悦诗风吟下降最明显,销售额为803亿韩元,同比减少38%,营业利润也由盈转亏了。另外,由盈转亏的部门还有艾丝珀,销售额也从131亿韩元(约合人民币0.78亿元)下降到了102亿韩元(约合人民币0.61亿元)。

       在今年,爱茉莉带动其高端品牌在中国进一步抢占市场,包括雪花秀与天猫合作推新品、悦诗风吟联手饿了么上线配送服务、伊蒂之屋也在国内多个多品牌店上架等等措施。同时,爱茉莉还在印度推出雪花秀,同时在马来西亚增加伊蒂之屋的产品销售。爱茉莉高管介绍:“在今年剩余的时间里,我们将持续更新一些创新产品,并通过全渠道协同营销拉动集团业绩的上升。”

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