独立营销咨询公司胜三与短视频 KOL交易平台微播易合作发布的《KOL投资实践报告》预计到2021年底，品牌在中国对关键意见领袖KOL的投资将增长44%，但价格透明度和投资有效性将面临更严格的审查。报告显示，微信、微博、小红书仍是国内最大 KOL内容投放平台，其中小红书和B站领跑社交媒体平台最大增长。