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【财报179】资生堂集团一季度营收144亿元,中国业务大增46.8%

发布时间:2021-05-13 来源:化妆品报 分享:
聚焦高端护肤和数字化转型,资生堂集团减负狂奔。

文丨化妆品报记者 胡奇

        5月12日,日本资生堂集团披露了2021年第一季度业绩。财报显示,资生堂集团本季实现营收2440.11亿日元(约合人民币144.21亿元),同比去年增长了7.5%;营业利润为108.84亿日元(约合人民币6.43亿元),同比增长67.6%;归母净利润由于资生堂集团与DOLCE&GABBANA S.R.L.公司解除许可合同而产生的商标权减值损失,因此产生了15.27亿日元(约合人民币9025万元)的亏损。

        中国业务营收大增46.8%,高端品牌和电商渠道成核心支柱

        从全球各区域来看,第一季度,资生堂集团日本业务销售额为752.86亿日元(约合人民币44.73亿元),同比下滑12.1%,日本也成为资生堂集团全球唯一销售额出现下滑的市场;营业利润为49.33亿日元(约合人民币2.92亿元),同比下降了37.0%,主要是因为利润率下降,尽管集团采取了成本削减措施,但仍无法抵消。

        中国业务销售额为653.49亿日元(约合人民币38.62亿元),同比大增46.8%,与2019年同期相比也增长了20%以上。其中,高端品牌实现同比超70%以上增长,电商渠道实现同比超50%以上增长,线上高端品牌实现同比超80%以上增长。

        营业利润方面,尽管中国业务销售额增长带来了差额利润的增加,但由于成本恶化以及加强市场投资等原因,营业利润同比减少了62.7%,为19.7亿日元(约合人民币1.16亿元)。

        美洲业务及欧洲业务销售额分别为243.71亿日元(约合人民币14.4亿元)、244.4亿日元(约合人民币14.44亿元),尽管均实现增长,营业利润仍处于亏损阶段,但相比2020年同期已显著收窄。

        旅游零售业务同比增长了0.7%,为279.82亿日元(约合人民币16.54亿元)。得益于中国海南岛的游客持续增加,集团扩大了门店数量并加强了促销活动,得益于“IPSA茵芙莎”“ELIXIR怡丽丝尔”等店铺专柜的开设,亚洲的销售额实现了增长。但由于日本国内免税业务的利润减少等原因,营业利润同比减少了5.1%,为47.21亿日元(约合人民币2.79亿元)。

        高端品牌增长强劲  大众品牌稍显低迷

        财报指出,2021年第一季度,护肤品牌继续成为资生堂集团的增长引擎,实现了同比两位数的增长。同时,护肤品类占集团整体业务的比例已达到64%,比去年增长了2.7个百分点。

        从各品牌表现来看,资生堂集团旗下高端品牌增长十分强劲。第一季度,SHISEIDO资生堂同比增长22%,CPB肌肤之钥同比增长19%,IPSA茵芙莎同比增长27%,NARS娜斯同比增长9%,Drunk Elephant醉象同比增长30%。

        而大众品牌表现则稍显低迷,其中,ELIXIR怡丽丝尔同比下滑7%,ANESSA安热沙同比下滑3%,bareMinerals同比下滑20%。

        在中国市场,资生堂集团旗下高端品牌与大众品牌的差距正在逐渐拉开。第一季度,资生堂集团高端品牌在中国市场的销售额为347亿日元(约合人民币20.51亿元),占中国业务总营收的比例由去年同期的45.8%扩大至53.2%;而大众品牌销售额占比为28.9%,个人护理品牌占比为16.9%,均出现了收缩。

        这也与资生堂集团的战略规划密切相关。资生堂集团自今年第一季度开始启动根据疫情扩大导致的市场变化而制定的中长期经营战略“WIN2023 and Beyond”,并实施以“Skin Beauty”(美肤领域)作为核心业务的全面经营改革,以高端护肤美容业务和数字业务为中心,加强对成长型战略领域的投资,同时通过业务结构的改革重新构建收益基础。

        从转让旗下丝蓓绮、惠润、水之密语等10大个人护理品牌,陆续向中国市场引进高端品牌THE GINZA御银座、BAUM波姆和EFFECTIM玑妍之光,都能看出资生堂集团正在将目光聚焦于高附加值的高端美肤领域。

        数字化转型提速,资生堂集团将与埃森哲成立合资公司

        同样在今天,资生堂集团发布公告称,集团已与埃森哲株式会社达成协议,将于今年7月成立合资公司资生堂Interactive Beauty株式会社,为资生堂及其集团公司提供数字营销业务和数字/IT相关业务。

        此次成立的合资公司的目标是进一步加速集团数字化转型,迅速应对不断变化的市场环境与顾客需求,同时改革日本区域事业模式。

        据了解,新公司将致力于推进以数字化为中心的事业模式改革,构建全球标准的IT基础设施和运营,通过进一步加快数字化转型,强化其全新的数字化营销战略。

        例如,此前单靠资生堂集团无法实现的全新美容体验,通过新公司将得以付诸实现。通过在数据库中存储顾客在线上和线下店铺实施的皮肤诊断和虚拟试妆的历史数据,并将历史数据与购买数据、研发数据等数据进行比对分析,提出可供顾客自由选择时间和地点,最适合顾客的咨询服务、产品和课程菜单,为每一位顾客提供量身打造的定制化服务,通过数字化和现实生活中的无缝对接,持续不断地提供与客户的多种多样的接触点。

        同时,资生堂集团还将实施“云优先Cloud First”举措,将现有系统迁移到云端,提高资生堂IT投资和维护成本的效率,并提升业务速度。

        考虑到由于集团事业转型、业务转让、商业模式转变等情况出现,资生堂集团也对2021年2月9日公布的全年合并决算业绩预测进行了修改,下调了对2021年全年的业绩预期。资生堂集团预计2021年全年将实现营收1.067万亿日元(约合人民币630.6亿元),预计营业利润为270亿日元(约合人民币15.96亿元),预计全年中国业务销售额为2825亿日元(约合人民币166.96亿元)。

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