加速攻占北美市场。

    近日，LG生活健康宣布以1.2亿美元（约合人民币7.77亿元）收购美国化妆品品牌The Crème Shop，持股65%。此次收购合约中还包括了5年后LG生活健康可以追加购买The Créme Shop剩余35%股份的权力。这是继2020年以1923亿韩元收购Physio Gel的亚洲及北美事业权后，LG生活健康近两年来最大规模的投资并购动作。

    据悉，The Crème Shop由两名韩裔美国人Theresa和Lawrence Kim创立，是美国“MZ一代”，特别是千禧一代年轻人偏爱的大众平价线美妆品牌，产品风格俏皮可爱，多与Hello Kitty、迪斯尼等卡通形象联名设计，涵盖基础护肤品、彩妆以及饰品等，价位均在百元以内。

    对于LG生活健康而言，The Créme Shop品牌代表了美国“MZ一代”对K-Beauty的关注，这个品牌符合当地的审美并拥有庞大的粉丝群，尽管疫情封锁和全球供应链危机带来了挑战，但The Crème Shop在最近三年仍保持着超30%的业绩增长。此外，在渠道方面，品牌坚持多渠道分销模式，与Ulta、CVS、梅西百货、Urban Outfitters等知名零售渠道保持着深度合作。

    一直以来， LG生活健康的发展过于依赖中国市场，尤其是“后”品牌在中国的增长。去年LG生活健康财报显示，“后”的销售额约为2.92万亿韩元，约占该公司化妆品版块销售额4.44万亿韩元的66%，约占LG生活健康总销售额的36%。其中，LG生活健康在中国的销售比重约为50%，而在中国销售中，“后”品牌所占的比重为75%左右。

    The Créme Shop的注血将打破这种格局。此举意味着，LG生活健康有意拓展北美市场，打破中国业务板块过度集中带来的风险，迎来多元化发展的市场布局，并进一步加速抢占北美市场。