近日，“中华老字号”品牌谢馥春公布了2021年度的财务报告。

    据报告显示，2021年总营收为3855.8万元，同比增长15.52%，但毛利率却下降约3个点。归母净利润则为-615万元，同比下降57.36%；归属于母公司的扣非净利润为-752万元，同比下降55.11%。

△图片来源于谢馥春2021年度财报

    在总营收中，非遗类和现代护肤类占比最大，非遗类的营收为1170.36万元，同比下降7.6%；现代护肤类营收为1361.93万元，同比下降3.67%。此外，彩妆类和套装类营收分别为864.61万元、263.33万元。

△图片来源于谢馥春2021年度财报

    在区域结构方面，品牌仍以华东地区为主，2021年营收为1683.8万元，但从下图中可以看到，华东地区的营收同比实际是下降的。

 △图片来源于谢馥春2021年度财报

      在销售渠道方面，线上渠道的比重较高，其中年销售额占比最大的是天猫平台，占比为28.31%，营业额超千万。而谢馥春在旅游景区的销量，并没有我们想象中那么高，2021年为180万左右。

△图片来源于谢馥春2021年度财报

      聚美丽记者对比了2020年、2019年谢馥春的年度财报，其中显示出天猫平台销售占比第一的稳定性，也显示出2020年疫情前后的旅游景区销量的“过山车”。据下图所示，2019年，谢馥春在旅游景区销量总计约为377万元，而2020年因疫情影响，则直线下降到约99万元。

△图片来源于谢馥春2019年度财报

△图片来源于谢馥春2020年度财报

    据淘宝平台显示，谢馥春天猫官方旗舰店粉丝数量为108万，销量最高的产品为谢馥春鸭蛋香粉，月销量为400+。

   △图片来源于谢馥春天猫官方旗舰店

    目前，对于营收下降的问题，财报显示其主要原因是受新冠疫情冲击和旅游市场不景气影响。另外，公司资金还在销售费用中增加了273.68万元，电商平台的服务费增加了104.45万元，品牌宣传推广费增加32.46万元。

    谢馥春是扬州的老字号，其历史可追溯到清朝道光10年（1830年），在1915年还曾荣获美国巴拿马万国博览会的国际银质奖章和奖状。

    100多年历史变迁后，谢馥春作为企业曾一度歇业清算。2005年，扬州谢馥春化妆品有限公司成立，使得这个老字号又重获新生。据了解，谢馥春目前主要从事古典及现代类化妆品的研发、生产和销售。

    据报告显示，作为一家拥有悠久历史的本土化妆品企业，公司依托于“谢馥春”中华老字号商标，以及国家级非物质文化遗产保护项目-谢馥春脂粉制作技艺，以“国色粉黛，天香本草”为公司产品研发核心，开发多种古典及现代类化妆品。

    同时主要通过直营店、加盟店及网上销售等多种销售方式向广大消费者提供东方化、天然化、人本化的化妆品，从而获得稳定的收入、利润和现金流。

    现在，谢馥春也在努力尝试拓展其销售渠道。比如，据扬州新闻网报道称，谢馥春于今年三月进军酒店洗沐行业，与上海尚美生活集团签订了3200万的合同，这也是谢馥春品牌今年迎来的首笔千万订单。