随着人民生活水平的不断提升，以及疫情影响逐步减小，国内消费逐渐回暖，化妆品市场也呈增长状态。

据国家统计局的数据显示，今年1至5月，化妆品品类零售额为1619亿元，同比增长9.7%。且在近四年的5月中，今年5月的化妆品类销售额呈最高态势。

纵观国内美妆市场，国际品牌仍然占据着不少市场份额，尤其在高端化妆品领域。但同时，国货彩妆也在不断崛起，提升竞争力，也有部分“走出”国门，寻求海外新增量。

化妆品进口额已连续三个月下滑

根据国家海关总署官网数据显示，2023年1-6月的进出口总值为201016.2亿元，较去年同期增长2.1%。其中，出口总值为114587.7亿元，较去年同期增长3.7%；进口总值为86428.6亿元，较去年同期下降0.1%。

但6月的出口总值和进口总值与去年同期同比均为下降状态，分别下降8.3%、2.6%。

△图源：国家海关总署

其中，美容化妆品及洗护用品（下文简称：“化妆品”），6月进口数量为30359.7吨，金额为92.9亿元，同比下降21.79%。

2023年1-6月化妆品的进口金额分别为87.89亿元、119.08亿元、143.88亿元、109.69亿元、109.30亿元、92.9亿元，同比增减分别为-23.4%、15.3%、12.1%、-16.7%、-14.7%、-21.79%。

可以看到，今年化妆品进口金额较去年同期下滑的月份分别为1月、4月、5月、6月。值得一提的是，今年6月相较于前五个月，也是下降幅度最大的。

从横向比较来看，今年3月-6月的进口金额也呈逐渐减少的态势。

结合近三年化妆品进口金额数据来看，2023年上半年，我国化妆品进口金额对比之前也有明显减少，共计为661.9亿元，同比下滑8.7%。

而化妆品出口金额在1-5月（注：6月的化妆品出口数据未公布）都较去年同期实现增长。

结合今年上半年的数据可知，进口化妆品的规模缩减，这从某种程度上减少了对国货化妆品的挤压，给国货发展一定的生存空间。

进口遇冷，国货美妆机会来了？

虽然海外化妆品仍然占据绝大优势，但国货美妆也在不断做出努力，抢占市场份额。

从今年618数据来看，珀莱雅天猫平台成交额约为5.49亿元，力压海蓝之谜、修丽可等国际品牌，位列榜单第5；薇诺娜天猫平台交易额约为4.52亿元，位列榜单第8。

而在天猫618彩妆榜中，榜单第一为欧莱雅集团旗下的彩妆品牌3CE，成交额为1.74亿。花西子则以1.72亿的销售额排名第二。

与此同时，不少国货化妆品“出海”，需求更多发展空间。

2020年，完美日记冲击东南亚市场，设立品牌独立站并入驻东南亚跨境电商平台Shopee和Lazada。

2019年，花西子搭建了海外品牌独立站，并选择日本市场为出海首站。现如今，花西子已向北美、日本、欧洲等成熟彩妆市场进发。

今年，环亚旗下KEEP.Y康柏雅出海，高能系列4个洗发水入选KK海外市场（越南，马来西亚）首批上架产品。

另外，政策利好，也为国货品牌出海提供一定的便利之处。

今年4月，在2023中国化妆品国际合作论坛上，由昌平区人民政府、中国医药保健品进出口商会、中国保健协会、东盟化妆品协会、马来西亚化妆品协会、新加坡化妆品盥洗用品和香水协会、大韩化妆品协会共同发起的RCEP国际合作交流平台正式启动，该平台将助力国货化妆品出口。

同月，法国总统马克龙访华，在发布联合声明中也提及化妆品品类：“中法两国承诺为企业提供公平和非歧视的竞争条件，特别是在化妆品、农业和农食产品、空中交通管理、金融（银行、保险、资产管理人）、卫生健康（医疗物资、疫苗）以及能源、投资和可持续发展等领域。为此，两国致力于为企业合作提供良好环境，改善两国企业在对方国家的市场准入，改善营商环境，确保尊重两国所有企业的知识产权。”

而曾经作为进口大国的日本和韩国，情况则没有那么乐观。韩妆在华“衰退”已成业内共识，今年Q1韩妆对华出口额较去年同期下滑20.8%。此前聚美丽也进行过相关报道，详情可见《韩妆溃败！对华出口再降两成》。日妆如今卷入“核污染”的漩涡中，国内社媒平台上大部分用户表示担忧，寻找可替代的化妆品。这或许会在一定程度上影响日妆在华的销量。

未来进口化妆品是否回升还尚未可知，不过目前来看，国内的高端化妆品市场还是以国外品牌为主。在此境况下，国货化妆品也要抓住海外品牌挤压减少的机遇，提升科研和品质，从而抢占更多市场份额。