今日（8月16日），中国口腔用品协会发布《2023年1-7月口腔护理行业简报》，公布了2023年1-7月口腔护理行业网络零售趋势。

2023年1-7月，重点电商平台口腔护理行业网络零售额为129.0亿元，同比增长3.9%。其中抖音、快手成为口腔护理行业增长最快的渠道，增速分别超60%、50%。

从细分品类来看，牙膏/牙粉品类同比增长9.8%，市场份额增加至44.3%，为口腔护理行业的主力；电动牙刷品类市场份额为22.2%，排在第二，同比增长了4.7%；牙刷品类市场份额达10.9%，排在行业第三，同比增长达16.7%，为口腔护理行业增速最高的品类。其余细分品类则延续了下滑走势，其中口喷下滑严重，达18.2%，冲牙器下滑15.6%。

简报显示，牙膏牙刷等刚需产品消费需求具有较好的稳定性。而冲牙器、口喷等非刚需商品随着营销力度下滑、线下口腔护理渠道的恢复以及其他医用口腔护理产品的进一步分流等多重因素导致市场复苏进度较缓慢。

从牙膏行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是云南白药、好来（原黑人）、佳洁士、高露洁、舒客，其网络零售额占比分别为11.6%、7.9%、6.7%、5.9%、4.9%。排名六到十位的品牌分别是舒适达、ORALSHARK、冷酸灵、敬修堂和狮王。口腔鲨鱼益生菌美白牙膏、敬修堂黄金版香口牙膏抢占全网电商平台畅销单品榜TOP1、TOP2。

从电动牙刷行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是usmile笑容加、飞利浦、欧乐B、米家和飞科，其网络零售额占比分别为26.8%、21.7%、9.8%、4.7%、4.5%。排名六到十位的品牌分别是舒客、拜尔、福派、松下和IMASK。电动牙刷中usmile笑容加品牌同比增长65.1%，成功超越飞利浦成为行业TOP1。

后疫情时代，电动牙刷向下沉城市渗透，国产品牌以其高颜值、强功能、高性价比等优势，逐步蚕食着国外品牌的市场份额。1-7月电动牙刷头部国外品牌飞利浦、欧乐B、拜尔和松下增速均下滑。

从牙刷行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是惠百施、狮王、高露洁、好来（原黑人）、舒客，其网络零售额占比分别为8.0%、6.8%、6.0%、5.5%、5.4%。排名六到十位的品牌分别是青蛙、三笑美洁、纳美、佳洁士、朗利洁。今年三笑美洁在抖音平台加大布局，占领抖音渠道品牌榜首，同比大幅增长。

从冲牙器行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是倍至、usmile笑容加、拜尔、米家、松下，其网络零售额占比分别为17.0%、11.6%、11.3%、7.6%、7.5%，冲牙器行业前三品牌市场占有率提升至近40%。

从漱口水行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是李施德林、BOP、高露洁、参半、皓乐齿，其网络零售额占比分别为20.6%、9.5%、6.1%、6.0%、3.8%。李施德林受到国产新锐品牌的挑战，1-7月零售额同比下降了26.4%。国产品牌BOP和参半增长相对迅速，同比增长分别达到44.0%和59.0%。

从口腔护理细分市场分析来看，口腔消费需求向必需品靠拢；商品零售方式向亲密情感靠近，如情侣组合、家庭组合类牙刷；新型产品向美妆化升级，如牙膏包装口红管、迷你小样牙膏，便携条状漱口水等；头部品牌率先向AI发力，着力点在个性化上，如电动牙刷usmile笑容加推出全新单品Y10电动牙刷。