今日（2024年1月12日），国家海关总署发布了2023年全国进出口的主要数据：2023年（1-12月）的进出口总值为417568.3 亿元，同比微增0.2%。其中，出口总值为237725.9 亿元，同比微增0.6%；进口总值为179842.4亿元，同比下滑0.3%。值得注意的是，在2023年化妆品进口金额已连降了9个月。

△图源：国家海关总署

-11.26%，化妆品进口额连降9月

2023年美容化妆品及洗护用品（下文简称：“化妆品”）的进口数量为358564.4 吨，同比下滑14.2%；进口金额为1260.2亿元，较2022年减少15.2%。

其中，化妆品在2023年12月的进口数量为23693.3吨，进口金额则下跌11.26%至85.1亿元。

结合2023年1-12月的数据来看，化妆品进口金额自4月开始，已连降9个月，跌幅均为双位数，其中11月下跌最多。

另外，对比近三年数据来看，除了2023年2月的进口金额高于2021年、2022年外，其余月份均低于往年。

这或与2023年国内化妆品市场的变化有一定的关系。过去一年，部分国货化妆品快速增长，头部品牌如珀莱雅还在双11超越欧莱雅，成为天猫美妆第一名。而日妆、韩妆、欧美化妆品等在华都面临了一定的困境。

在韩妆方面，LG生活健康2023年Q3在北美市场的销售额已赶超中国市场，且其这一季度在华销售额下滑28.9%至1373亿韩元（约合人民币7.48亿元)。

另一韩妆集团爱茉莉太平洋2023年Q3在亚洲市场销售额（注：约50%收入来自中国）下滑13%，营业利润则持续亏损。谜尚、Stila母公司ABLE C＆C2023年前三季度则仅在华销售不到两千万元。

此外，在2023年还有菲诗小铺等韩妆品牌败走中国，Holika、春雨、BBIA等品牌则是关闭了天猫等电商平台旗舰店，而LG生活健康旗下苏秘37°的线下百货也全部撤柜。

而欧美品牌在国货生存挤压下，也不如意。比如，在双11大促中，头部国货美妆品牌珀莱雅超过欧莱雅，位列天猫美妆类目TOP1。其他国货品牌也有部分迎来了高速增长。据天猫美妆数据显示，在双11预售一小时后，可复美GMV增长1745%、花知晓增长689%、佰草集增长315%。

与此同时，还有韩束品牌在2023年抓住短剧这一营销“风口”后，业绩迎来了较快增长。

总的来看，在部分外资品牌遭遇危机之下，国货美妆迎来了一定的发展机会。

+24.2%，化妆品11个月外销421.15亿

不同于外资品牌在华的困境，国货化妆品2023年进一步反攻海外市场。

国家海关总署数据显示，2023年1-11月（注：12月数据还未公布）化妆品出口金额为421.15亿元，同比增长24.2%。其中，2023年11月化妆品出口金额为37.75亿元，同比增加9.6%。

结合近三年数据来看，2023年国货美妆出海迎来了一定的突破。今年前11个月，化妆品出口金额持续增长，除11月外涨幅均为双位数，其中3月增幅最高，为69%。

具体来看，2023年国货美妆在反攻日本、韩国、欧美市场。

据韩国贸易协会数据显示，2023年前8个月，中国化妆品出口韩国的金额同比上涨大约190%。

聚美丽还发现，在国内外社媒上，有部分韩国博主推荐中国美妆产品。

比如，小红书上博主@恩真Blaga曾发布一则获赞5000+的“韩国人爱中国产品”的视频，其中就提及花西子、毛戈平、花皙蔻等品牌的产品。

而在Instagram上，INTO YOU的唇泥等产品也被部分韩国博主推荐，其中2023年推出的桶装唇泥相关视频获赞3500+，还有1620次转发。

此外，花知晓在Instagram上已有70w+粉丝，评论区中不乏英国、巴西等不同国家的消费者在讨论价格。在2023年年末，美国流行音乐歌手Lana Del Rey在Instagram快拍中分享了花知晓的产品。

△图源：Instagram

由此看来，2023年化妆品出口金额的持续增长，与国货美妆反攻海外市场有一定的关系。

以花西子为例，2023年其在日本拓展线下渠道，先后开设线下快闪店、进驻新宿伊势丹。

有关花西子出海，此前宜格集团联合创始人兼副总裁飞慢在聚美丽2023年演进与切换·大颜值产业年会上透露：“当把软实力和硬实力的研究面向国际的维度，这个更大的意义是，让东方的被世界看见，它的挑战变成了几何级数增长的，花西子创业走过10年也只是开始。”（详情查看：花西子飞慢：还原创业10年，呈现真实的花西子）

之于国货美妆，过去的2023年是迎来发展机遇的一年。不过，相较于部分百年外资品牌，国货美妆还有长期的路要走，未来仍需持续打磨产品力、夯实自身技术实力等，才能在竞争激烈的全球市场中越走越远。

信息来源：国家海关总署

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