汕头化妆品外单加工企业自创品牌拓展国内市场
发布时间：2007-10-19
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根据汕头检验检疫局的统计数据，今年1—6月份，汕头市出口化妆品为503批、货值1055.2万美元，分别比去年同比增长98%和40%。即使上半年汕头“苏丹红”口红事件闹得沸沸扬扬，但今年3至6月，汕头唇用化妆品出口量不降反升，货值达211万美元，是“苏丹红”事件发生前的1至2月的4倍。
目前，汕头及广东已成为中国化妆品出口的重要地区之一，而随着市场的发展，对处于全球供应链条中最基础的一个环节，汕头及广东的OEM加工正在形成集约之势，并正在由简单的外单加工向更具核心优势的方向转型。
汕头企业的外单客户来自全球各地，包括中东、东南亚、欧美等地区。现在国际客户的化妆品外加工主要首选中国内地，而10年前，世界的贸易格局并不是这样。
据了解，上世纪90年代以前，以彩妆为主的化妆品外加工的国际链条基本以中国台湾为主轴线，全球各地的客户将订单下往台湾企业手中。当时中国内地市场经济还处于起步阶段，中国台湾的制造业在国际上已经相当有名，产品物美价廉。然而随着内地市场的全面开放，这种格局发生了明显变化。
当中国的劳动力成本在全球一体化的格局下日益显现出优势时，中国台湾化妆品企业便开始将订单逐步转移到中国内地，以致当时出现了这样一种状况：国际客户将订单下给台湾企业，而台湾企业又将订单转给中国内地的制造企业。这样，台湾企业就实现了角色的换位，由生产商转变成中间商，赚取中介的利润。但这种中间商的角色并没维持多长时间，台湾企业就逐步从国际产业链条中消失了。因为国外客户发现将订单直接交给中国内地企业，制造成本会更低。
特别是2001年中国加入WTO，内地的化妆品制造企业便在国际舞台上有了更为广阔的施展空间。迪拜的美容美发用品展会让中国内地的化妆品制造商开始由幕后走向台前，事实上早在之前，国外客户就已经通过台湾这个中间渠道认识并了解了部分内地的制造企业。
据了解，在所有的国际客户中，中东地区是汕头化妆品制造商全球订单的主要来源地，而欧美等市场虽然也有订单，但相比而言要少一些。欧美企业对产品品质、生产硬件及流程的要求非常严格，他们在选择OEM加工商的时候，会对工厂进行全方位的评估和考察，对加工商提出了很高的要求。而相比之下，中东客户的需求就相对容易满足，其对价格则更为敏感。
另外，销往中东地区的产品，在出口检验检疫的手续上，也比销往欧美更为方便。以汕头市为例，出口欧美的产品必须到北京进行相关检验检疫，而出口到中东的产品只需直接经过汕头检验检疫局的检验。
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