英敏特发布的一则《美容与个人护理品趋势 2025》报告表明，消费者对天然成分的兴趣越来越浓。植物护肤、生鲜护肤、纯天然护肤等概念更加流行，随之而来的，天然原料的开发和应用也在不断增加。全球消费者开始拥抱天然原料护肤品的同时，全球品牌商也在竞相占领这一风口。

       化妆品原料的属地效应也在近几年流行起来。如以“法国活泉水”为后盾的理肤泉和雅漾，以“济州岛火山泥”为后盾的悦诗风吟等，销量可谓是居高不下，他们可谓是找到了“天然”最好的代言方式。这些年，有哪些“化妆品原料的属地”已经成为化妆品的品牌名片？在“天然”的风口下，还将有哪些会成为下一个“化妆品原料属地名片”？

01

韩国济州岛

火山岩泥

       提起韩系大众护肤品牌，大家一定绕不开的一个品牌就是悦诗风吟innisfree。2000年，韩国爱茉莉天平洋集团潜心研制的自然主义品牌innisfree诞生。截至2017年，悦诗风吟innisfree在中国开店超过400家，2016年年销量破40亿人民币。并且韩国业界认为，以悦诗风吟每年30%以上速度增长来看，悦诗风吟的年销售额达到1兆亿韩元只是时间的问题。

       主打“自然、健康、朴素、时尚”悦诗风吟innisfree更是一个会讲故事的品牌。爱茉莉太平洋集团较早地发现了中国“天然护肤”的风口。悦诗风吟innisfree以“济州岛”作为品牌名片，讲述关于“济州岛绿茶、火山泥”的故事，可以说是直戳人们“天然”的心理。而火山岩泥作为一种有渊源的天然护肤元素，得从古埃及蚀刻画上大家用泥浆护肤说起。火山泥一般被人们认为有吸附、清洁毛孔的作用。而且从古至今，可以说是历史悠久的护肤元素了。

       济州岛是120万年前因火山活动形成的韩国最大的岛屿。2007年，"济州火山岛及培岩洞窟被正式列入了 联合国教科文组织的《世界自然遗址名录》。因此“济州岛火山泥”也有了几分神秘的味道。悦诗风吟宣称的“济州岛火山岩泥”打造了一系列品牌，如济州岛火山岩泥洗面奶、面膜、鼻贴、水乳等，在全网销量居高不下，受到小红书、知乎、豆瓣上许多美妆博主关注。可以说现在现在一提到悦诗风吟，大家第一时间想到的应该就是“济州岛”了吧！

02

法国

温泉水

       在法国中部有一个典型的小镇，翻译成汉语就是“理肤泉小镇”。相传理肤泉温泉水的疗效最早发现在13世纪，一位将军的战马得了皮肤病，将军将它放走后不久战马又回来了并且病完全痊愈了，后来发现是它到理肤泉小镇用温泉水治好了皮肤病，从此人们发现理肤泉的温泉水对皮肤病有着显著的疗效。拿破仑时期，拿破仑也曾带领他的士兵在理肤泉疗养皮肤，并且在此建立了温泉治疗医院，从此理肤泉成为法国第一个也是至今为止最为知名的温泉治疗中心。理肤泉温泉水是最著名的高硒含量温泉水。

       1998年，“药妆”概念第一次在中国出现。法国欧莱雅集团将旗下品牌薇姿引入中国药房销售。2001年,欧莱雅集团另一品牌理肤泉第二批进入中国市场。并淡化“药妆”概念，更强调“天然”、“科技”、“安全”等概念，同样通过药房渠道销售。2003年，雅漾、依泉等一系列外资品牌相继涌入中国市场。随着中国人消费升级，天然、敏感肌安全等意识的觉醒，理肤泉和雅漾成为中国市场上的两匹“黑马”，在2016、2017年火爆朋友圈、小红书等社交媒体。“法国温泉水”也成为“雅漾”、“理肤泉”的代名词。

03

 泰国

热带香草

       说起泰国，第一时间想起的肯定是“泰国卧佛牌青草药膏”，这个几乎和“泰国旅游”一样火的产品。2014年上半年，中国赴泰国旅游游客突破百万，成为泰国最大客源国以来，国人赴泰国旅游的热情持续升温。2017年，赴泰的中国游客达到近1,000万人次。而去泰国旅游人口中几乎都会对这种“包治百病”的“草药膏”有所认知。

       泰国属于热带季风气候，常年炎热潮湿，这里的人们易受到湿毒和热毒的侵害，千百年来，当地人深知解毒消炎的秘诀。而泰国青草药膏也一度成为许多“泰国购买清单上的推荐”之一。萃取泰国热带天然植物，泰国草药膏可以说在泰国的众多护肤产品中稳居“C”味，广受好评。

04

澳大利亚

茶树精油

       如果说近几年有哪个地方的护肤品脱颖而出的话，那一定就是“澳洲”。突破了“日韩法”和中国本土品牌的重重包围，依靠“天然”的概念走出来“澳洲护肤品”的一条道路。茶油原生于澳洲，且只适合在以南、北回归线(23.5度)为中轴，亚热带气候环境的带状区域种植。 

       澳洲茶树最早被澳洲土著们作为解毒剂，以治疗毒蛇咬伤。直到二次大战前，茶树都是消炎剂的重要成分，其消炎效果是当时医用消毒剂的12 倍。后来抗生素被发明，茶树才被冷落。时至今日，由于许多新病菌的出现和抗生素本身的副作用，茶树又被科学界重新关注。尤其是茶树被发现有较好的祛痘效果。同样，澳洲茶树油也作为众多护肤品的一张“独特名片”被更多的中国人所接受。

05

北美

金缕梅

       北美金缕梅被美容界称为 “大自然的护肤精灵”，其作为护肤成分使用可以追溯到几百年前，是名副其实的护肤成分界“大咖”。原产于北美洲东部，常年在冰山雪水的滋养下生长，纯天然零污染，主要垂直分布在海拔600~1600米的雪山上，能在零下15℃气温下露地生长。

       北美金缕梅能由内而外调节肌肤平衡度及油脂分泌，具有收敛、抗菌的功效，能迅速渗入皮肤，明显收敛粗大毛孔，防止黑头、粉刺的产生。美国老牌THAYERS金缕梅护肤系列，瑞士母婴大牌KOFOM珂芙尔婴儿金缕梅洗护都有金缕梅提取物。当然，中国护肤品市场也慢慢开始关注这一原料。“北美金缕梅”也成为护肤品市场的重要“概念元素”。

06

保加利亚

玫瑰

       保加利亚玫瑰属国际香型，花量大、开花集中，开花时散发出清甜的玫瑰花香，是提取玫瑰精油和生产玫瑰纯露的最佳品种，具有很高的经济价值。保加利亚的玫瑰产业已有300多年的历史，素有“玫瑰王国”之美誉。玫瑰也是保加利亚的国花。用保加利亚玫瑰鲜花生产的玫瑰纯露，每公斤售价达1000美元。从保加利亚玫瑰鲜花中提取的玫瑰精油，每公斤售价高达7000～8000美元，素有“液体黄金”之称。

       保加利亚玫瑰鲜花中富含多种维生素、葡萄糖、果糖、柠檬酸、苹果酸、三萜类化合物（三萜类化合物具有很好的抗衰老作用）等数百种有益于人体健康的物质。此外，还含有大量的香茅醇、香叶醇等数百种芳香物质。所以保加利亚的玫瑰不仅是众多高端精油的选择，现在也慢慢在护肤品中受到重视。

07

芬兰

桦树汁

       桦树汁在北欧与东欧有近千年的美容传统。维多利亚时期，英国女王用桦树汁美容；芬兰人认为在春天用桦树汁洗面，会让一整年皮肤都水嫩饱满；在波兰，人们坚信桦树汁不但可以滋润肌肤，还能让头发浓密生长；匈牙利人使用桦树汁抗雀斑；德国20世纪早期，桦树汁也被用作化妆品。

       近年来，桦树液化妆品在东欧等地的逐渐盛行，日本、中国等地也开始出现桦树液化妆品的身影。天然桦树汁是桦树的生命之源，富含人体所需要的多种元素，具有抗炎杀菌等药用功效的同时，也是一种天然的护肤养料，有美白、保湿、祛痘、祛斑的护肤功效。养生堂最近也新出了以桦树汁为主要原料的系列护肤产品，主打便是“芬兰桦树汁”。

08

瑞士

鱼子酱

       全球化过程中，人们的信息交流也越来越便利。中国人对于高端护肤品的需求也在不断增多。而在精华护肤系列中，瑞士La Prairie高端鱼子精华护肤系列也在中国广受好评。鱼子酱有延缓衰老，光滑，紧致肌肤，提亮肤色的护肤功效。

       美容界第一个将鱼子酱运用到护肤品领域的便是是瑞士的La Prairie，经过多年研究，La Prairie从最珍贵的俄罗斯里海白鲟鱼鱼子里萃取出鱼子紧肤精华，研制成为高端鱼子精华护肤系列，一瓶面霜价格高达数千元，可谓是护肤品中的奢侈品。鱼子护肤价格虽然不菲，但其紧致亮泽肌肤的功效却有目共睹，成为全球众多明星与名流的最爱。瑞士鱼子酱也随之成为护肤界的高端原料的一大亮点。

09

日本北海道

马油

       在日本，马匹最多的地方是北海道，因为北海道地区比较冷，马匹皮脂累积会更为丰厚。那儿的人刚开始只会用马油煮食，后来无意间发现 烫伤后用马油一抹就好 ，十分神奇，这就渐渐传播沿用开来。本来只有日本人才相信这宛如传说般的功效，台湾游客知道它的好处后，大量购入。从家庭生产到马油工厂，就此名声越来越广。

       马油是一种取得日本保所许可的安全油，含有丰富的自然营养素、高达 65% 不饱和脂肪酸，及维他命E，由于此成分和人的皮下脂肪成分相似 ，使得马油具有极强的渗透力 ，可以渗入极微小的间隙中，在表面形成油膜，让肌肤吸收养分。其次是极强的修复力，渗透同时将毛孔间隙中的空气赶出， 防止二次氧化 ，达到抑制发炎、烫伤等功效。日本北海道马油十分著名。

10

中国

透明质酸

       1934年美国哥伦比亚大学眼科教授Meyer等首先从牛眼玻璃体中分离出透明质酸。透明质酸以其独特的分子结构和理化性质在机体内显示出多种重要的生理功能，如润滑关节，调节血管壁的通透性，调节蛋白质，水电解质扩散及运转，促进创伤愈合等。尤为重要的是，透明质酸具有特殊的保水作用，是目前发现的自然界中保湿性最好的物质，被称为理想的天然保湿因子。

       透明质酸（玻尿酸）HA作用于皮肤内部调理后，可在不同环境中自动调节，始终维持皮肤水分在25－30%，保持皮肤的湿润、清爽，使皮肤更富有弹性，起到抗皱防皱、延缓人全皮肤衰老、美容养颜的作用。因此，透明质酸是改善干燥及老化肌肤的最理想产品。

       中国在透明质酸的研发上可谓是后来居上，山东华熙福瑞达从上世纪90年代就开始了透明质酸的研究工作，至今已有20多年历史，已经是全球最大的透明质酸生产商。合作客户包括众多世界一流品牌。不久，“中国透明质酸”也会成为中国原料的一张靓丽的名片。

       结语：韩国济州岛孕育出“悦诗风吟”，法国理肤泉小镇诞生“理肤泉”。提起玫瑰，第一时间大家想到的会是保加利亚，提起马油，大家第一时间想到的便是日本北海道，提起草药膏，大家第一时间想到的必定是泰国……全球化范围内，信息时代和互联网电子商务给与了人们最好的选择，全球“原料产地名牌化”已经成为全世界化妆品原料的一种趋势。未来，相信还会有更多的“原料产地”将会孕育出更多好的品牌和故事。