随着“一带一路”倡议的推进，沿着“一带一路”“走出去”将成为我国企业未来发展的“新常态”。“一带一路”战略给我国企业“走出去”带来了众多机遇，我国化妆品行业，尤其在香料香精这一类别里，亚洲还是行业的主要战场。许多香料香精企业普遍将“走出去”的目的地定在东南亚国家，呈现一种“孔雀东南飞”的趋势。

       随着经济全球化的不断深入，我国企业也越来越重视“走出去”。在过去的几十年里，我国对外直接投资发展迅速，商务部发布数据显示，2016年我国境内投资者共对全球164个国家和地区的7961家境外企业进行了非金融类直接投资，累计实现投资11299.2亿万人民币，同比增长44.1%。截止到2016年，我国对外直接投资存量1.28万亿美元，跃居世界第6位。这些数据表明中国的对外直接投资规模不断扩大，在国际上的影响力也在不断增大。但2017年对全球174个国家和地区6236家境外企业新增的非金融类直接投资同比2016年下降近3成。从以上数据不能看出，从2017年以来对外投资呈现滑坡趋势。世界形势令人堪忧的环境下，企业还要“走出去”么？

“行万里路”    对企业来说也有重要的意义

       目前，“一带一路”战略横跨亚洲、非洲、欧洲和大洋洲，沿线60多个国家中既有经济发达的欧盟，也有经济较为落后的中亚、南亚、东南亚、西亚的部分国家。虽然这些国家经济落后，但却具有巨大的市场潜力。首先，“一带一路”沿线国家人口较多，占世界人口的43.4%，这不仅为我国企业“走出去”提供了广阔的消费市场，也提供了大量的廉价劳动力。其次， “一带一路”沿线国家中大部分国家经济发展水平不高、潜力巨大，为我国提供了良好的投资环境。此外，我国还可以将劳动密集型产业转移到沿线国家，有效解决我国产能过剩的问题，进一步实现产业升级。

       据记者了解，改革开放前20年国内的企业能“走出去”的相当少，尤其香料香精企业。因为没有一个明确的目标，也无法预知当时“走出去”的时机是否合适，许多企业都在徘徊的阶段。广州百花香料股份有限公司是国内较早走出国门，进军东南亚的香料香精企业。董事长钟炼军向记者表达了他的观点：“企业要走出去首先要知道自己的动因是什么，东南亚国家资源丰富市场落差大，这就是当时我们看中的机遇。要知道自己企业的边界，走出去后要专注自己的主营业务，不然很容易中招。”在记者看来，企业走出去的意义在于市场的拓展，还有领先技术和优质资源的获取，了解国外文化搭建一个品牌融合的平台，进行全球化的布局是每个企业的最终目标。

“盲目自信”     走出国门容易“空折返”

       中国经济与企业发展到当前阶段，势必要去全球整合资源也需要更大的市场，企业“走出去”宛如原本在长江中游泳，而现在则是在大海中游泳，自然也需要做更多充足的准备。

       那企业走出国门需要具备哪些条件呢？

       爱普香料集团股份有限公司黄健副总裁表示：“企业走出去其实还是人走出去，整个团队是否具备基本的打通市场能力，在语言、专业、商务、文化、国际规则上对开展业务的国家是否有全面的了解。这些都是很重要的。”

       据记者了解，除开解决企业内部因素，还需要注意的是来自外界的干扰。我国企业“走出去”面临着众多的挑战，其中最主要最明显的就是政治挑战。就目前情况来看，政治挑战包括传统的政治挑战和非传统的政治挑战。一方面，“一带一路”沿线地区是世界多种文明的发源地，文化、宗教差异较大，冲突不断，同时局部战争频发，导致政权动荡、政策不连续，这些都属于我国企业“走出去”面临的传统的政治挑战。

       在“走出去”之前如果没有做好相应的准备，会处处受到限制，很容易空手而归。

“水土不服”    是企业面临的最大挑战

       随着企业大踏步的走出去，机遇也多风险也多。例如文化语言的尴尬，经营理念的不同，政治自然环境的限制等。风险也时时有，可以发生在投资阶段，也可以体现在经营阶段。企业在走出去的过程中特别需要注意风险的回避与抵御，及时化解“水土不服”的现象。

       黄健表示：“机遇与困难并存，从目前的情况来看，印尼的营商环境目前较为平稳，没有太多的壁垒。困难也存在，困难是可以克服的，就是无论在哪都要做到合规。法律法规、风俗宗教等等。”

       钟炼军认为，国内企业走出去可以灵活运用当地的资源，例如一些华人社区华人商会的半官方机构，政府也会大力支持外来投资机构，相对没有太多的问题。

       但面临不可控的问题大概有以下几点：

       01 自然灾害

       02 政变

       03 动乱

       04 当地法规细节的不完善

       总而言之，除开不可控制的社会关系、政府关系、自然环境。认真做到合法合规国内企业也能扎根东南亚地区。

       东南亚其有相对优越的地理条件，相对完备的市场体制较安定的社会政治环境，以中国广阔深入的经济合作基础和广泛密切的人文交流，开展“一带一路”倡议能更快的以点到面从线到片的经贸投资合作收益，因此具有非常显著的先发优势，也是走出去的首选。