上海家化25日晚间披露三季报，第三季度营业收入14.6亿元，同比下降10.82%；净利润9313.44万元，同比下降40.12%。面对营收、净利双降，上海家化在财报上指出，因第三季度公司国内业务收入同比减少，再加上加大品牌投放，导致净利润同比减少；国外业务受通胀和消费者信心下降影响，净利润同比减少。

       虽然整体表现不够出色，但个别品牌还是非常亮眼的，具体来看，以玉泽为例，结合明星代言人白宇的号召力和结合平台大IP，玉泽破圈传播、强势招新，活动期间品牌全网曝光突破超2亿。反映在业绩上，玉泽已连续两个季度取得双位数增长。此外，高端品牌双妹也在第三季度获得双位数的增长。佰草集线上销售份额也显著提升，在天猫品牌年度会员日呈爆发式增长，活动期间GMV破1100万，新客成交同比增长205%，天猫美妆个护直播间成交排行TOP1。

       在个护家清板块，美加净品牌9月的自播团队——“老Baby天团”在抖音火热出圈，直播首秀为美加净带来了1290万人次曝光，直播观看人次达545万。而六神在巩固花露水品类高市占率的绝对优势的基础上，通过举办“第二届清凉节”，吸引了在夏日高温出行的年轻人玩转清凉社交，持续夯实品牌年轻化策略；家安品牌则在外部环境承压的情况下，实现了前三季度收入端的增长。

       再看渠道表现，上海家化前三季度兴趣电商业务表现出色，取得近200%显著增长，线下新零售业务亦实现约23%的快速增长。但是由于零售环境疲软，公司占比较高的线下渠道承压。

       值得关注的是，上海家化同期还发布了组织机构调整的公告，宣布设立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部，并将以事业部为决策主体，并对业绩结果负责，以进一步提升公司运营质量、激活组织效率、加速业务增长。

       随着事业部制的正式落地，线下业务将深化调整，线上业务将持续发力，以推动公司高质量、可持续发展，最终实现中长期的目标和愿景。

       综合上海家化前三季度营收来看，预计全年营收近70亿元，财报显示，前三季度上海家化实现营收50.91亿元，同比下降4.91%；实现归母净利润3.94亿元，同比增长25.83%。

       上海家化作为一家125年的美妆公司，近些年来，营收能力和市场竞争力已经逐步被后起之秀赶超，增速起伏不定、并且多次出现负增长。热心股民指出，上海家化的问题在于业绩长期停滞不前，但是管理层始终指不出问题所在。