法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal Group）日前表示，在旗下奢华产品和活性美妆部门需求强劲增长，大众消费品牌增长的推动下，2018财年第三季度业绩好于预期。

       第三季度中，欧莱雅集团的销售额同比增长6.2%至64.7亿欧元，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，增长7.5%，高于分析师此前5.79%的增长预期，同时也是近十年来增速最快的一个季度。

       欧莱雅集团指出，旗下的四大品牌：兰蔻（Lancôme）、Saint Laurent、Giorgio Armani 和 科颜氏（Kiehl’s）表现均十分突出。“今年可能是集团有史以来四大品牌表现最好的一年。这也表明，新数字时代并非大品牌的终结，而是新生。”过去两三年间，欧莱雅集团的销售额增长主力大多是其新收购的品牌，如 NYX Professional Makeup、Urban Decay 和 It Cosmetics。

       欧莱雅集团指出，以 L’Oreal Paris 为代表的大众品牌，以 Lancome（兰蔻）为代表的奢华品牌在亚洲市场的需求恢复增长，推动亚洲市场销售额增幅高于第二季度。集团 CEO Jean-Paul Agon 指出：“亚洲市场快速增长，尤其是中国，奢华产品的需求热潮还在继续。”

       从产品品类看，护肤产品表现最佳，美妆市场加速增长。Jean-Paul Agon 指出，美妆市场正加速恢复。“美妆市场整体增幅约在5～6%，今年年底的时候可能会接近6%。市场加速的一大主要原因是美妆数字化，这也是我们加速增长的原因之一。”

       尽管奢华品牌部门表现优异，但大众消费品部门增长缓慢，销售额增幅略低于预期。该部门在西欧市场的表现有所改善，但巴西市场依旧举步维艰。

       各市场电商渠道表现优异，Jean-Paul Agon 称：“亚洲尤为强劲，增幅超50%，但拉美和东欧市场的增幅也在50%左右，西欧和南美市场增长20%以上。且所有品牌和产品都呈增长趋势，主要是护肤和美妆产品。”

       截至2018年9月30日，欧莱雅集团今年前9个月核心财务数据如下：

•        销售额同比增长1.8%至198.6亿欧元，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，增长6.8%

•        旅游零售渠道销售额大涨29.9%

•        电商渠道销售额同比增长38.3%，贡献了9.7%的销售额。其中专业产品部门增长34%，大众消费品部门增长35%，奢华产品部门增长38%，活性美妆部门增长48%

       截至9月30日，欧莱雅集团第三季度核心财务数据如下：

•        销售额同比增长6.2%至64.7亿欧元，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，增长7.5%，高于分析师此前5.79%的增长预期（销售额同比有机增长5.9%，高于分析师预期的5.3%）

•        在亚洲和西欧市场的强劲推动下，奢华美妆及活性美妆部门的可比销售额分别同比增长14.8%和9.7%，消费品部门销售额缓慢增长同比增长1.2%，专业产品销售额同比下滑0.7%

按部门

       专业产品部门

       2018财年前9个月，专业产品部门销售额同比下滑4.5%至7.74亿欧元，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，增长1.6%。

       除西欧市场仍然低迷，其它市场均呈上涨趋势。在印度和中国的推动下，亚太和美国市场持续增长。

       染发产品中核心授权经销品牌 Redken（Shades EQ）、Matrix，L’Oréal Professionnel 新推出植物染发品牌 Botanéa 表现强劲。

       护发品牌中卡诗（Kérastase）推出的 Résistance Extentioniste 表现突出，沙龙定制品牌 Fusio-Dose 表现强劲，L’Oréal Professionnel 期待天然护发系列 Source Essentielle 持续推出新品，表现优异。

       大众消费品部门

       前9个月，大众消费品部门销售额同比下滑2.4%至28.54亿欧元，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，增长2.4%。

       尽管第三季度销售业绩有所改善，但西欧市场表现持续疲软，巴西市场状况不容乐观。其它市场销售额保持增长，尤其是中国、印度和土耳其。电商销售额持续强劲增长。

       巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）和美宝莲纽约（Maybelline New York）两大品牌表现强劲。Revitalift Filler 和 Laser 等抗衰老产品推动巴黎欧莱雅品牌维持增长势头，卡尼尔（Garnier）成功推出 Micellar Cleansing Waters 和 the Pure Active 洁面系列，强化了面部护理产品的增长。巴黎欧莱雅男士系列的男士面部护理产品也加速了增长。

       巴黎欧莱雅和美宝莲纽约还推动了美妆产品的增长， Superstay Matte Ink 唇膏在全球有良好的销售成绩。护发产品领域，不断推陈出新的 Elseve 保持优异表现。

       奢华产品部门

       前9个月，奢华产品部门销售额同比增长8.8%至23.24亿欧元，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，增长14.2%，其中第三季度按不变汇率计同比增长15.6%。

       亚太市场，尤其是中国大陆和香港地区，及旅游零售渠道推动奢华产品部门表现强劲。东欧和拉美市场表现优异。伴随品牌成功入驻天猫，该部门的电商销售额保持增势。

       整体来说，该部门增幅领跑市场，且面部护理产品持续高速增长。在小黑瓶 Génifique、Absolue 等护肤系列，及 Teint Idole Ultra 等美妆系列的推动下，兰蔻销售额创新高。在祛皱紧肤精华液（Line-Reducing Concentrate）等产品的推动下，科颜氏加速发力护肤品类。香水和粉底产品的畅销，推动 YSL 和 Giorgio Armani 品牌销售额两位数增长。

       继登陆法国和德国市场后，美妆品牌 IT Cosmetics 继续扩张。新进入亚洲市场的 Atelier Cologne 开端良好。

       活性美妆部门

       活性美妆部门实现连续四个季度加速增长，2018财年前9个月销售额同比增长8.8%，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，增长11.9%。

       所有市场都实现增长，尤其是北美和亚洲的电商业务增长强劲。

       部门旗下所有品牌实现增长，理肤泉（La Roche-Posay）品牌保持两位数稳步增长，主要归功于 Hyalu B5、Anthelios、Tolériane 产品的成功，其中 Effaclar 系列表现最佳。

       Vichy（薇姿）维持稳定增长，主要受益于 Liftactiv Collagen Specialist 的成功推出，及 Minéral 89 产品的快速增长。

       美国品牌 SkinCeuticals 增长强劲，尤其是亚洲市场。CeraVe 继续扩张市场，且美国市场稳步增长。

按市场

       Sanford C. Bernstein & Co. LLC 分析师 Andrew Wood 指出，从地区市场看，新兴市场领跑，尤其是亚太市场，实现连续五个季度两位数强势增长。

       西欧

       前9个月，西欧市场销售额下跌1.4%至59.9亿欧元。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，销售额同比下跌0.8%，其中英国市场持续放缓。

       在 Giorgio Armani、科颜氏和兰蔻的推动下，奢华产品部门赢得了市场份额。活性美妆部门的表现优于其它市场，主要归功于理肤泉的增长及 CeraVe 推出。

       大众消费品部门在护肤品市场份额略微下跌，但正逐步赢回法国的市场份额，美宝莲纽约和 Essie 在彩妆和护发领域的影响力持续增强。

       北美

       前9个月，北美市场销售额下跌3.6%至53.9亿欧元，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，销售额同比增长2.9%。

       受益于旗下品牌巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、Essie，大众消费品部门在美妆、染发和护发领域的市场份额都有所增加。

       受科颜氏突出表现的推动，奢华产品部门的护肤领域保持增长。此外，Giorgio Armani、YSL 品牌香水的强劲表现推动增长。

       在 Redken 和 Matrix 的推动下，及新收购的 Pulp Riot 品牌的快速增长推动下，专业产品部门销售额保持增长。

       活性美妆部门表现出色，主要受益于 CeraVe、SkinCeuticals、理肤泉和薇姿上半年表现强劲——均以两位数增长。

       新兴市场

       亚太：销售额为53.4亿欧元，按当前汇率计同比增长13.2%。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，销售额同比增长23.3%。主要推动因素包括：中国消费者需求强劲，兰蔻、科颜氏、YSL、Giorgio Armani、巴黎欧莱雅等品牌表现优异。亚洲北部，旅游零售渠道，中国大陆和香港市场是主要推动力。南亚地区保持增长，尤其是印度和马来西亚。

       拉美：销售额13.2亿欧元，按当前汇率计同比下跌9.8%，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，销售额同比增长0.6%。巴西市场逐渐好转。阿根廷的通货膨胀调整，对第三季度业绩造成了负面影响，导致该地区销售额同比下滑3.6%。奢华产品和活性美妆部门保持两位数增长且市场份额持续增长。CeraVe 的成功推出推动活性美妆部门第三季度销售额同比增长17.1%，巴西奢华产品部门销售额增长迅猛。

       东欧：销售额为13亿欧元，按当前汇率计销售额下跌0.1%，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，销售额同比增长9.2%。土耳其和乌克兰、罗马尼亚等中欧国家的优异表现推动了该市场的增长。活性美妆部门、奢华产品和大众消费品部门的市场份额和销售额均上涨，电商渠道增长强劲。

       非洲和中东：销售额为5.26亿欧元，按当前汇率计增长0.6%，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，销售额同比增长7.6%。沙特阿拉伯、埃及和摩洛哥推动马格里布地区/中东市场，及撒哈拉以南非洲的增长。活性美妆部门和大众消费品部门表现良好，所有部门市场份额增长。       

       Jean-Paul Agon 指出，亚洲奢侈品市场正“飞速发展，全球的奢侈品市场均呈上涨，亚洲的增长迅速，坊间传闻亚洲奢侈品消费会放缓，我不知道这个谣言从何而来。至少在我们的业务领域，整体市场表现极佳。”

       Jean-Paul Agon 表示，如今美妆市场的最大特征是“高端化，即消费者需要的不是便宜的产品，他们对全新、差异化且更优质、更贵的产品有浓厚的兴趣。”

       未来，欧莱雅集团将主打“消费升级和高端化路线，所有新产品都会较旧产品有更高的价值，市场高端化是一个极为积极的信号，尤其是在销售额和利润增长方面。”Jean-Paul Agon 表示。

       丨消息来源：路透社、官方财报

       丨图片来源：欧莱雅官网