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11月18日周日

取得五年最佳季度表现,宝洁决定全球范围涨价5%到10%

发布时间:2018-11-06 来源:青眼 分享:

       这个双十一,可能要多囤点日化用品了。

       就在实现五年最强的季度表现之后,宝洁要开始涨价了。在2019年第一季度财报后的电话会议上,宝洁CFO Jon Moeller表示明年初将会提升洗涤剂、牙膏等部分产品的价格。此次的涨价将在全球范围内进行,幅度在5%到10%之间。

       事实上,这已经是宝洁今年的第二次提价了。今年7月,宝洁将旗下的部分产品提价5%,理由是原材料成本的上升以及汇率波动。这次涨价产生的影响在8月份显现,例如宝洁旗下品牌舒肤佳就在8月推出新品西柚沐浴露。而最新财报显示,虽然宝洁在新兴市场提升了产品价格,但第三季度的出货量依然在保持增长。显然,7月份的这次涨价给了宝洁的管理层信心,也为明年初的涨价埋下伏笔。

       本次宝洁的涨价是针对分销渠道的货品进价,由于批发商处会有一定量的库存,分销渠道不会立马涨价。从以往的经验看,此次涨价反应到终端市场可能需要一到两个月的时间,超市里的宝洁日化产品可能会在春节后出现涨价。

       对于此次涨价的原因,市场普遍认为是贸易战带来的原材料上涨、美元走强、通货膨胀等因素。截止今日早上十一点,WTI原油价格为66.73美元,较一季度有小幅上涨。而人民币兑美元汇率为6.96,即将跌破7元大关,美元持续保持强势。在通货膨胀方面,美国CPI在二季度接近3%,中国为2.5%。不只是宝洁,上周四公布三季度财报的联合利华也表示,第三季度产品的价格上升了1.4%。

 

▍超市中在售的宝洁和联合利华旗下日化产品

       联合利华和宝洁都在提价,鉴于两者在国内的市场影响力,日化产品可能会在明年初全面涨价。在市场调查中,索力发现大多数日化产品的价格都没有太大波动,接受采访的销售人员和消费者都表示没有感觉到明显涨价。宝洁方面表示对提价的消息不做评论,国内某日化巨头也表示暂时没有提价的计划。

       在2019财年第一季度,宝洁销售额为166.9亿美元,有机增长4%,是五年来最好的季度业绩。财报一经公布,宝洁股价就上涨8.3%达到87美元,这也是股票近十年来最高的涨幅。此前为了挽回低迷的业绩,宝洁也做了不少努力。先是剥离了旗下销售额不到1亿美元的100多个品牌,同时还在全球关停或卖掉低效工厂,从2015年开始宝洁精简PR代理商,并创立了自己的广告创意代理公司。

       一系列提效降费的措施之后,宝洁在2019财年的第一季度实现了32.11亿美元的净利润,这也给宝洁的提价带来了底气。

       而对于消费者来说,买或者不买宝洁,恐怕都得捂紧钱袋子了。

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