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06月20日周四

抓住了这些新趋势,不怕你的包装做不出新意

发布时间:2019-04-26 来源:捷登设计 分享:

       虽然丝芙兰高级市场经理Eagle Li曾在公开场合表示,“包装对消费者来说并不重要,重要的是包装所体现的形象和精神。如果你的品牌力不能跟丝芙兰及其店内售卖的品牌相匹敌,你信了他的话,输的那个人铁定是你没错了。

▲丝芙兰下半年即将上市的中国风系列,就问你这设计服还是不服

       抖音、快手上时不时爆出一条相亲男女惊讶于双方的颜值而上热门,更别说比男朋友还要亲近的防晒霜、口红等化妆品,如果包装好玩有趣,摆在家里那是悦己,在闺蜜面前掏出来那是有范儿。

       谁让品牌撞上了这个看颜值消费的时代呢?如果自己不在包装创新上求新求变,就只能Copy其他品牌玩爆的新花样。中国美妆网记者在上海国际奢侈品包装展上看完200多家企业的新材料、新技术后,发现了包材领域以下几大趋势。

       绿色环保,依旧是行业关注的重点。如欧莱雅等多家国内外品牌企业都在绿色包装上下足了功夫,此前还与天猫签署了绿色包装合作协议,尽可能减少包装白色垃圾,提升包装的回收利用率。

       原材料供应企业也非常重视对包装材料的回收处理,已经有不少企业实现了塑料和纸张的生产、使用、回收、再利用的良性循环。还有一类包装制造企业在原材料的选择上倾向于可再生材料的选择,如树皮、竹纤维、桔梗、麦梗等。

▲回收利用塑料及纸张制作的包装材料

  

▲运用竹子及各类桔梗加工的绿色包装材料,对环境不容易造成压力 

       自然且拥有手做感的包装正成为一种趋势。 商店开始出现越来越多用原色纸包装的产品,看起来跟桔梗、树皮的颜色非常相近,也不再推崇光滑的触感,反而保留了粗糙的纤维感,这种具有复古的包材设计,会给消费者一种暗示,自己手中的品牌历史悠久,品质靠得住。据包材供应商介绍,这类包材与天然化妆品紧密捆绑在一起。

▲复古的原色包装很容易给消费者心理暗示

       智能技术的加入,使包装不再是孤立的附属品,甚至出现了一些可以与消费者产生互动的包装。 如美国某女性私密护理品牌开发了一款私密护理液,外包装通过制作工艺被赋予了人格,当消费者触碰产品的时候,触碰位置会跟女性脸颊一样变得绯红。

▲可变色的喷雾盖

       而另外一款喷雾瓶,因为瓶盖可以感光紫外线,并根据紫外线的大小颜色逐渐发生变化,这款包装已经在社交电商领域成为了爆品。

       冻干粉之所以会成为网红爆品,其中最重要的原因是产品具有非常好的修复力,但是基于修复成分的活性较难保存,加工企业引用了冻干技术。针对活性成本的保鲜技术,包装企业也提供了新的解决方案。

       比如,这款新双层瓶管设计,内层粉腔装入精华粉末,外层装入精华液体。第一次使用按压泵头,使内腔粉末与外瓶液体融合,保鲜料体,而且单支开封后使用周期可以保持在7-10天。

▲双层保鲜设计

       与儿童书籍的变化趋势一样,化妆品包装也不再局限于平面静止的印花画面,有些供应企业通过技术,让包装实现从平面到立体、从二维到三维的转变,呈现出更出众的视觉效果。


       视觉上的动感分两类,一类是品牌将包装上的logo或其他重要信息通过镭射或其他技术进行强调,从不同角度看起来图片会变幻成不同图案;另一类正如上图中的慢流沙设计,视觉上跟流沙手机外壳非常类似。

       产品与工具相结合,实际上在气垫字母产品出现时达到了巅峰,但依旧有不少设计公司在尝试创新?粉刷和粉饼合在一起的包材,将LED灯植入包装盒的设计,杜邦将沙林加工成神似玻璃的瓶型等等,都是非常抢手的包装创新方案。

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