10月20日，欧莱雅集团发布了2023年前三季度业绩数据。

据财报显示，截止2023年9月30日的三个季度内，欧莱雅集团实现营收305.77亿欧元(约合人民币2365.7亿元) ，同比增长12.6%，去年同期则为279.42亿欧元(约合人民币2161.8亿元)。其中第三季度录得销售额为100.03亿欧元(约合人民币773.9亿元)，同比增长11.1%。

聚美丽对比其近年来的财报发现，除了2020年受疫情影响销售额有所下滑外，欧莱雅一直都保持着高速增长，且屡次创下业绩新高，今年前三度的销售额也是其首次突破300亿欧元的大关。

而以去年第四季103.19亿欧元(约合人民币799.3亿元)营收预估，今年欧莱雅集团全年销售额将突破400亿欧元，按照汇率换算，亦将首次达到3000亿元的体量，迈入一个全新的阶段。

四大事业部实现全线增长

按部门来看，欧莱雅集团分为专业美发产品、大众化妆品、高端化妆品、皮肤科学美容四大部门。今年前三季度，集团四大事业部均实现全线增长，其中皮肤科学美容和大众化妆品部门皆实现了超二位数的增长。

从财报数据来看，截止9月30日，上述四大部门销售额分别为34.24亿欧元(约合人民币264.9亿元)、114.58亿欧元(约合人民币886.5亿元)、107.85亿欧元(约合人民币834.4亿元)、49.15亿(约合人民币380.3亿元)欧元，同比增长达到了8.0%、14.5%、6.1%、28.7%。

从营收来看，不难看出大众化妆品和高端化妆品这两个部门对欧莱雅集团销售额贡献之大，二者合计约贡献了整个集团72.7%的营收，且两个部门一直“你追我赶”争夺欧莱雅集团第一大部门的称号。去年稍显落后的大众化品部门，今年就以两位数的高速增长重新跃居欧莱雅集团规模最大的部门。

具体来看，该部门创造了欧莱雅集团有史以来最佳的9个月业绩，并实现了线下和线上、价值和数量之间的平衡发展，旗下所有主要品牌和类别均实现了两位数增长，包括了巴黎欧莱雅、美宝莲、NYX等的彩妆线以及卡尼尔、巴黎欧莱雅的护肤线。

高端化妆品部虽然增速有所放缓，但其除亚洲旅游零售渠道外，在所有地区均实现两位数增长。其中在中国大陆，高端化妆品部的表现显著优于市场复苏速度，且不断扩大了市场份额。

在该部门中，Prada香水、华伦天奴香水、YSL香水等表现尤为出色；同时今年第三季度新上线的Prada Beauty也被欧莱雅点名表扬，相关数据显示，在中国市场新品上线两周，Prada香水美妆官方旗舰店中最高销量已超过6000+件，京东官方旗舰店中部分商品也已缺货。

此外，报告期内欧莱雅还完成了对Aesop伊索的收购，未来Aesop伊索也将正式加入欧莱雅奢侈品牌的品牌组合中，或将助力集团的高端化妆品部迎来新发展。

除了大众和高端化妆品部门外，欧莱雅集团财报中最为引人关注的数据是皮肤科学美容部门，同比增长28.7%至49.15亿欧元。该部门已经连续多年皆保持着超20%以上的增速，是集团业绩增速最快的部门，即使是在2020年疫情期间，也仍然保持着两位数增长。

财报指出，皮肤科学美容部门的高速增长主要是受益于高度互补的品牌组合以及集团长期在医疗处方上的领导地位。

从品牌的表现来讲，理肤泉是该部门的第一大增长贡献者，主要是由品牌产品舒缓修复面霜、Effaclar系列以及在防晒创新产品UVMune 400的推动；适乐肤在北美及其他地区也均实现了两位数的高增长；集团收购的美国高端院线护肤品牌Skinbetter Science在美国也持续保持着出色表现。

专业美发产品部门也继续保持了上升势头，同比增长8.0%，跑赢市场大盘，尤其在中国大陆、印度和美国表现优异。

北美地区“上位”，北亚持续“失速”

按区域来看，与2023年上半年的业绩“趋势”相同，欧莱雅集团在2023年上半年，依然是除北亚市场外，其它市场均实现了两位数增长。

其中，欧洲市场销售额为97.41亿欧元(约合人民币753.7亿元)，同比增长17.6%，仍旧是欧莱雅集团的第一大贡献者。在该市场中，德国-奥地利-瑞士和西班牙-葡萄牙集群、英国、北欧国家以及东欧的势头尤其强劲。

北美地区的销售额则同比增长12.6%至83.11亿欧元(约合人民币643亿元)超越北亚地区，成为欧莱雅在全球范围内除欧洲市场外最大的市场；SAPMENA-SSA5市场和拉美市场也仍然保持着超20%的增幅，分别达到了23.6%和24.4%。

而以中国为区域总部的北亚地区，今年前三季度的销售额为76.98亿欧元(约合人民币595.6亿元)，增幅仅为1.3%，合并报告的数字甚至是呈下滑趋势的为4.1%。

在增速最低的北亚市场上，中国大陆的美容市场却仍然保持了7.7%的增长势头，且其所有部门均获得了显著的市场份额，所有类别亦保持着增长。相关数据显示，在6.18购物节期间，欧莱雅集团有八个品牌进入了前20名，其中，巴黎欧莱雅、兰蔻在所有平台和类别中排名分别是第一、第二。

事实上，对于中国市场的发展，欧莱雅一直都寄予厚望。

今年9月，欧莱雅中国又迎来了一系列的人事变动，包括了新增设欧莱雅中国区副首席执行官的职位，将由原欧莱雅高档化妆品部中国总经理马晓宇担任（任命将于2024年2月初生效），而马晓宇26年前加入欧莱雅中国，作为土生土长的中国人，她既有经验，又更熟悉中国市场；此外，现任旅游零售总裁Vincent Boinay将任职北亚区总裁兼欧莱雅中国的首席执行官。

△马晓宇

而从品类上来看，北亚市场上半年的增长是由头发护理、护肤品、彩妆等带动的，尤其是卡诗、理肤泉、适乐肤、巴黎欧莱雅以及3CE等品牌，使得大众化妆品部保持着增长势头；而高端化妆品部门则主要由赫莲娜以及高美Takami等的助力，8月新上线的Prada Beauty亦做出了很大的贡献。

靠买与卖成就的美妆帝国

作为全球第一的美妆集团，欧莱雅能数十年保持着这个领先地位，很大一部分原因就在于集团清晰的多品牌战略。

据悉，早在1960s欧莱雅就开始了“买买买”之旅，六十年间，集团收购了近50个品牌，包括了赫莲娜、修丽可、卡诗、理肤泉、YSL、美宝莲、3CE等当下在各个领域的头部品牌，目前已经成为了欧莱雅集团业务增长的重要支柱。

而集团近两年新收购的Prada美妆、Takami亦取得了不错的成绩，多次在财报中被点名表扬，同时对于今年豪掷174亿拿下的伊索欧莱雅也寄予厚望。

欧莱雅首席执行官叶鸿慕就曾表示：“Aesop伊索是前卫美学的典范，其产品不仅精心制作，对细节也格外注重；它们是都市化、享乐主义和不可否认的奢华的完美结合。Aesop伊索抓住了当今所有上升的潮流，欧莱雅将为其释放巨大的增长潜力做出贡献，特别是在中国和旅游零售业。”

同时，欧莱雅集团也一直保持着对于合成生物领域的关注和重视。9月22日欧莱雅就曾宣布了对中国创新型生物科技公司杉海创新进行少数股权投资，后者专注于前沿的超分子化学的发展和应用。

据不完全统计，今年以来欧莱雅已经收购了法国生物技术公司Microphyt少数股权、美国合成生物技术公司Debut Biotech的少数股权，后者在近日又完成了4000万美元的B轮融资。

此外，最近一个月内欧莱雅也接连“抛弃”了Sanaflore圣芙兰与Decléo两个品牌。其中Sanoflore于2006年被欧莱雅收入囊中，专注于天然有机，被欧莱雅出售给法国投资基金Ekkio Capital和企业家Sergio Calandri；Decléo则为高端水疗品牌，也在前不久被集团宣布将正式停产和运营。

也正是这种不断收购、出售品牌的方式，让欧莱雅能够具有可持续性地维持好集团内品牌投资组合，从而助力整个集团的长期繁荣。

“我们广泛的市场分布、成功的渠道创新，以及将投资快速分配到增长最快领域的敏捷性，成就了我们的高速增长。美容市场仍然非常活跃，欧莱雅也将继续超越并巩固其全球领导地位。”叶鸿慕说道。