昨晚（11月1日），雅诗兰黛公布了截至2023年9月30日的2024财年Q1业绩报告。

财报显示，2024财年Q1雅诗兰黛净销售额为35.18亿美元（约合人民币257.47亿元），相较2023财年Q1的39.3亿美元（约合人民币287.62亿元），同比下降10%；净利润为3100万美元（约合人民币2.69亿元），较2023财年Q1的4.89亿美元（约合人民币36亿元），同比大幅下滑。

雅诗兰黛在财报中指出，此次业绩下滑主要是受到亚洲旅游零售和中国大陆的整体高端美容产品增长放缓（目前在双十一购物节的预售阶段得到了证实），以及以色列和中东其他地区的业务中断风险的影响。

此外，雅诗兰黛还表示，2024财年Q1的业绩好于预期。且目前其正在加速和扩大利润恢复计划，使2025财年和2026财年恢复受益。

彩妆、香水板块呈个位数增长

从业务板块来看，雅诗兰黛业务可以分为皮肤护理、彩妆、香水、头发护理四大板块和其他。

其中，主要业务为皮肤护理板块，在2024财年Q1净销售额为16.38亿美元（约合人民币119.89亿元），同比下滑21%。该板块的下跌也直接导致了营业利润大幅缩水93%。

具体来看，下滑主要系亚洲旅游零售业务和中国大陆地区知名美容品牌复苏低于预期，以及政策变化带来的阻力。

同时，皮肤护理板块的品牌雅诗兰黛、海蓝之谜的净销售额下降部分被The Ordinary、M·A·C的增长所抵消；而The Ordinary、M·A·C在全球地区的净销售额呈两位数增长。

彩妆板块净销售额则为10.63亿美元（约合人民币77.80亿元），同比微增1%，主要得益于该品类业务在美洲、亚太地区实现高个位数增长。但该板块的营业利润录得负增长，下滑超100%。

其中，彩妆品牌M·A·C、Too Faced、TOM FORD、倩碧的净销售额增长部分被雅诗兰黛的减少所抵消；而雅诗兰黛仅在美洲地区实现个位数的增长。

香水板块净销售额为6.37亿美元（约合人民币46.62亿元），同比增长5%，主要得益于美洲和亚太地区的两位数增长，值得注意的是，该板块已连续第11个季度实现销售额有机增长。

其中，香水品牌Le Labo的净销售额增长两位数，而增长的动力来自于Another13、Santal33、City Exclusives系列；TOM FORD的净销售额有所增长，这得益于咖啡玫瑰香水等新产品的成功创新，以及Ombre产品的增长。

另外，头发护理板块净销售额为1.48亿美元（约合人民币10.83亿元），同比下滑7%，主要受Aveda、Bumble的影响，及Bumble北美市场的疲软。

△图源：雅诗兰黛2024财年第一季度业绩报告

综上来看，2024财年Q1雅诗兰黛在彩妆板块和香水板块呈增长态势，而针对其余板块的下滑，雅诗兰黛方面也多次提及了与亚洲旅游零售业务和中国大陆高端美容市场增速放缓有关。

+8%，美洲地区重回增长

从业务地区来看，美洲地区净销售额为12.08亿美元（约合人民币88.41亿元），同比增长8%，主要是北美和拉丁美洲增长较为明显。

其中，北美的净销售额增长个位数，主要得益于香水、彩妆和护肤品的增长。

得益于化妆品业务的持续增长、墨西哥和巴西的两位数增长，拉丁美洲获得了净销售额增长个位数。

△图源：雅诗兰黛2024财年第一季度业绩报告

而业绩贡献最大的欧洲、中东和非洲地区，净销售额为12.52亿美元（约合人民币91.63亿元），同比下滑27%。而这一市场的业绩下滑，几乎抵消了所有市场的增长。

另外，亚洲、太平洋净销售额则为10.58亿美元（约合人民币77.44亿元），同比下降3%。

其中，中国香港几乎所有产品类别的净销售额都比去年增长了一倍以上，日本、澳大利亚等其他市场也出现了增长。

但是，受中国大陆高端美容产品整体复苏速度慢于预期的不利因素影响，该部分增长被抵消。具体来看，主要系中国大陆皮肤护理板块的下滑被香氛板块的增长所抵消。

雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示：“在全球许多市场中，我们的有机销售额得到了一定的增长。并且在美国的业务恢复了增长，香水、彩妆和护肤品都有所贡献。这一表现在一定程度上抵消了亚洲旅游零售业的压力，以及中国大陆高端美容业整体复苏放缓的影响。”

虽然2024财年Q1业绩仍然出现下滑情况，但雅诗兰黛仍然相信中国市场所蕴含的长期增长机遇，且认为它将继续是实现长期增长的关键驱动力之一。

下调中国大陆2024财年预期

基于这一季度的业绩下滑，雅诗兰黛对未来的展望为：在2024财年，重点在各地区、产品类别、品牌和渠道之间重新建立平衡和有利可图的长期增长。

另外，因在中国大陆，整体声望美容的预期增长速度已经放缓，雅诗兰黛下调了对中国大陆和亚洲旅游零售2024财年的预期，预计将在2024财年下半年逐步改善业绩。

在此前报道中，有业内人士告诉聚美丽，雅诗兰黛“在中国市场卖不动”主要是因依赖旅游零售渠道、供应链灵活欠佳。

面对持续下滑的“困境”，雅诗兰黛也做出了改变。

如，在中国建立研发基地。2022年12月，雅诗兰黛中国创新研发中心在上海揭幕，今年3月这个研发中心正式启幕。

另外，为赢得中国市场消费者的喜爱，雅诗兰黛不断推陈出新。比如，其旗下护肤品牌海蓝之谜今年推出LA MER紧塑刀精华、鎏金晚霜等新品。

△图源：微博

不仅如此，中国的香氛市场也是雅诗兰黛所看好的，据了解，雅诗兰黛旗下香氛品牌Lelabo已在上海开设了两家门店，并且其计划在深圳华南地区开设首家门店。

同时，今年9月，美妆品牌CODEMINT纨素之肤宣布，正式获得雅诗兰黛集团旗下早期投资和孵化部门New Incubation Ventures的少数股权投资。

值得注意的是，这是雅诗兰黛集团首次投资中国美妆品牌。而CODEMINT纨素之肤主打纯净美妆，对于雅诗兰黛来说这也推动了其在新领域的探索。

雅诗兰黛在华动作频繁，一定程度上也表明，雅诗兰黛仍然看好中国市场，并且或将加大对中国市场的加注。

不过，雅诗兰黛在中国市场的发展道路并没有那么“轻松”，在中国美妆市场日趋竞争激烈下，消费者的要求也越来越严格，加上中国本土品牌的崛起，雅诗兰黛想要打破业绩下滑的困局，包含在地化运营在内，其在未来要做得还有很多。

参考资料：雅诗兰黛2024财年第一季度业绩报告

责任编辑：Lucky